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Como Nike, marcas del tamaño global de L’Oréal han hecho apuestas por relacionarse con este consumidor.
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Nike es hoy en día de las marcas líderes en apparel, según un estimado de Brand Finance.
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Como la fórmula de Nike con la generación Z trascienden elementos que hoy en día nos recuerdan lo importante que se ha vuelto el consumo.
Nike reveló lo que piensa de la generación Z y la declaración de la marca es un antecedente muy importante de los esfuerzos que llevan las marcas por conquistar a los consumidores que están estrenando su poder de compra.
La revelación de la marca es signo del trabajo que están llevando a cabo las compañías para mantener su corona, que en su caso, es la de ser la marca más valiosa del apparel, según Brand Finance, que estimó en más de 33 mil millones de dólares.
Nike y la generación Z
Como adelantamos, Nike recientemente hizo una importante declaración sobre la Generación Z y en una entrevista con CNBC explicó que esta generación de compradores tiene un perfil de compra muy importante, tanto, que la compañía está centrando sus esfuerzos de marketing en este segmento.
Los insights dados a conocer por John Donahoe, CEO de la compañía, explican que la demanda del consumidor por sus productos de apparel deportivo continúan siendo fuertes a pesar de la contingencia sanitaria.
“Seguimos siendo la marca favorita y genial número uno en Shanghái y en Beijing. Estamos realmente enfocados en el consumidor Gen Z en China, vimos una muy buena respuesta del consumidor Gen Z que quiere los productos más innovadores y quiere marcas que sean relevantes a nivel mundial”, explica el directivo.
La innovación y marcas relevantes a nivel internacional son dos inversiones necesarias en toda compañía para conquistar a las nuevas generaciones de consumidores, de ahí que las marcas como Nike centren parte de su inversión de crecimiento en la hiperlocalización de productos a través de franquicias icónicas como en el caso de esta marca es el Air Force One o los Dunk.
Muchas marcas como Nike han centrado su atención en la Generación Z, un caso llamativo en ello es el que vimos con L’Oréal USA cuando se asoció en 2020 con Snap Cam, en un ejercicio muy importante que tiene que ver con la manera como las marcas están pensando esta relevancia y la hiperlocalización de sus inversiones. En Estados Unidos, a esta compañía le sirvió hacerlo con una red social, a través de un servicio de video que ofrece especialmente para miembros de la Gen Z, que es el promedio de usuarios de esta red social.
Como es de esperar un elemento que se ha vuelto indispensable de entender es el que tiene que ver con la manera como las marcas están involucrándose ante el consumidor.
Las marcas están en un momento clave en el mercado, centrando sus esfuerzos de comunicación, determinando con ello actividades que han escalado ante su decisión de compra y no solo eso, actividades que se han vuelto estratégicas cada vez más.
Dicho esto es importante entender lo que valora el consumidor de la generación Z, que replica las razones que otras generaciones de consumidores reconocen de una marca y es la trascendencia que tienen en el mercado. La innovación y productos hiperlocales ayudan a lograr esta misión.
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