No es raro ver sneakers inspirados en alguna marca o producto, de hecho suelen ser ejemplos de excelente diseño y creatividad, incluso en las combinaciones más extrañas, como la de Nike con Ben & Jerry’s.

La firma deportiva y la marca propiedad de Unilever crearon en colaboración un modelo inspirado en el emblemático diseño del envase de los helados.

Un diseño que se antoja

Se trata de los “Chunky Dunky”, un modelo que saldrá al mercado el próximo fin de semana en varios mercados a nivel global, según informó Nike y que se distingue por una combinación de colores adquiere un espíritu lúdico y que, según algunos críticos, refleja el clásico slogan de Ben & Jerry’s: “Si no es divertido, ¿por qué hacerlo?”.

De tal forma, se observa un diseño que evoca al envase de helados en distintas partes del tenis, como la base del calzado imita la pradera verde y el cielo azul para, con los cortes de piel que van encima, aludir a la piel de las vacas, mientras que el swoosh gotea en un amarillo brillante que bien podría ser uno de los sabores más conocidos de la marca (Chunky Monkey).

El timing parece ser un factor determinante en este lanzamiento de Nike, pues como mencionamos anteriormente, salen al mercado el próximo fin de semana (23 de mayo) en tiendas, sí, en establecimientos, mientras que unos días después será a través de algunos canales digitales.

Lo anterior es una señal de que los “Chunky Dunky” están pensados como un gran bite para generar expectativa entre los seguidores de la marca y estimularlos a regresas a sus tiendas, mismas que ya anunció que abrirá de manera paulatina durante estas semanas.

Las colaboraciones, un éxito en marketing

Por su puesto, ya sea con un producto de consumo, una marca e incluso con franquicias de la industria del entretenimiento, las colaboraciones de co-branding en el mundo de los sneakers suelen tener éxito.

Un claro ejemplo es el modelo que, precisamente Nike lanzó recientemente, los tenis de 7-Eleven que generaron una respuesta positiva por parte de los consumidores en redes sociales.

Otro caso muy destacado, es el de Adidas y su modelo inspirado en la Ciudad de México cuyo diseño fue creado para conmemorar el 5 de mayo en Estados Unidos. Recordemos que esta fecha es tan importante para la comunicad mexicana en ese país, como lo es el Día de la Independencia (tal vez más).

Esto demuestra que los tiempos de coronavirus no han frenado la creatividad y diseño de los sneakers, un mercado que buscará recuperar ritmo luego de que las tiendas tuvieran que bajar sus cortinas en los últimos meses.

La meta para Nike, Adidas, Puma, New Balance y Under Armour, entre otras, será reconquistar al consumidor y motivarlo a adquirir sus productos, ya sea en las pocas tiendas que vayan abriendo en los próximos días, o a través de comercio electrónico.

Al respecto, vale la pena señalar que, antes del COVID-19, se estimaba que los ingresos en el segmento de sneakers a nivel global, ascenderían a más de 70 mil 761 millones y se esperaba que el mercado crecería un 7.7 por ciento, de acuerdo con datos proyectados en Statista. Sin duda, esto cambiará con lo que hemos vivido este año, de ahí la importancia de alimentar la expectativa y el deseo del consumidor por comprar este tipo de prendas.

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