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Neymar, buen jugador…mejor mercancia

Hace poco más de una semana la revista SportPro’s designó al delantero brasileño Neymar da Silva Santos Junior, mejor conocido simplemente como Neymar, como el atleta más ‘marketeable’ del mundo por encima de otras figuras consagradas en el deporte mundial, no sólo del futbol, como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Ussain Bolt o Rory McIlroy

Por Alan Campos
Twitter: @giallor84
Correo: [email protected]

Hace poco más de una semana la revista SportPro’s designó al delantero brasileño Neymar da Silva Santos Junior, mejor conocido simplemente como Neymar, como el atleta más ‘marketeable’ del mundo por encima de otras figuras consagradas en el deporte mundial, no sólo del futbol, como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Ussain Bolt o Rory McIlroy. Y aunque en ese entonces muchos se mostraron escépticos por la designación, incluido yo, todo ha comenzado a cobrar sentido a partir de este lunes, cuando se confirmó la contratación del jugador amazónico por parte del Barcelona.

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Antes que nada, cabe destacar que el ranking presentado por la revista SportPro’s, realizado en conjunto con Eurosport, se basa en una proyección de tres años, razón que quizás explique el porqué es que Neymar se ubica en esta posición, ya que si bien es cierto que el sudamericano se desempeñaba en la liga brasileña, todos sabíamos que sus horas ahí estaban contadas y únicamente había que ver si su destino final sería el Real Madrid o el Barcelona.

La verdad es que una vez que analizo la situación y el ‘título’ otorgado a Neymar no me queda sino aceptar que es la verdad, Neymar es el jugador más ‘marketeable’ del mundo y cómo no si él mismo es un producto de la mercadotecnia.

No quiero que se me malentienda, es obvio que el sudamericano tiene cualidades futbolísticas (como lo indican los títulos obtenidos en su joven carrera), pero no más de las que tienen otros jugadores igual de jóvenes como el galés Gareth Bale o los alemanes Mario Götze o Thomas Muller; sin embargo donde verdaderamente el brasileño se impone a estos otros futbolistas es en la forma de vender su imagen.

Prácticamente desde que Neymar apareció en el mundo futbolístico muchas cosas se le han ido poniendo en bandeja de plata. Primero que nada debutó con el Santos de Brasil, club del mítico Edson Arantes do Nascimento ‘Pelé’, a los 17 años, situación por la que los reflectores y las comparaciones con ‘O Rey‘ se dieron desde un inicio; después todo se acomodó para que guiara al equipo a ganar la Copa Libertadores en 2011.

Entonces, ¿por qué es que digo que es mejor mercadotecnia que jugador? sencillo.  A mí gusto su compañero de equipo Ganso es mejor técnicamente, sin embargo desde un principio la intención del presidente del club brasileño de Santos era convertir a Neymar en el heredero de Pelé y su ‘objetivo’ era mantener al ariete de manera vitalicia en el club albinegro, situación que constantemente informó de manera pública, convirtiéndolo en el objeto del deseo de todos los grandes clubes en Europa.

Este mismo interés de equipos como Real Madrid y Barcelona provocó que las grandes marcas se acercaran al jugador, consiguiéndole un contrato de 11 años con Nike, además de contratos con Panasonic, Volkswagen, Red Bull, Unilever y Santander, entre otros, los cuales le llevaron a asegurarse ganancias por alrededor de 20 millones de euros al año, cuando únicamente contaba con 19 años. Por si fuera poco para noviembre de 2012 la agencia Loducca le diseñó su propio diseño de marca, y fue designado por la revista France Football como el séptimo futbolista más rico del mundo.

Nada mal para un jugador que en 4 años de carrera ha conseguido únicamente 6 títulos, 1 más que los conseguidos, por ejemplo, por Wesley Sneijder durante la temporada 2009-2010, cuando únicamente se le negó la Copa del Mundo.

¿O ustedes que opinan?

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