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No tan rápido: Netflix tendrá estos 5 problemas para introducir publicidad

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Netflix enfrenta barreras que debe resolver antes de introducir publicidad en su plataforma.
  • Netflix perderá al menos 1,7 millones de usuarios en el primer semestre de 2022.
  • Para comenzar a solucionar este problema, planea sumar publicidad antes de fin de año.
  • Hay muchos factores que no le permiten hacerlo rápido: son estos.

 

Netflix dio a conocer el mes pasado que entre el primer y segundo trimestre de este año perdería más de 1,7 millones de suscriptores.

Fue una noticia que golpeó con intensidad en las finanzas de la compañía.

Vale recordar que luego de difundidos los resultados, las acciones de Netflix se precipitaron.

Para comenzar a resolverlo, la plataforma de streaming anunció que introduciría algunos cambios, como medidas más duras para impedir que la gente comparta cuentas y la incorporación de anuncios de publicidad en la plataforma.

Esta semana, además, se conoció que estas estrategias se van a implementar casi de inmediato.

Por qué Netflix no puede incluir publicidad de inmediato

Pero Netflix tiene algunos problemas para poder sumar anuncios a su plataforma.  Veamos:

1- Tecnología publicitaria

Uno de los mayores inconvenientes, según publica The Drum, es que Netflix no tiene tecnología publicitaria. 

Esto supone que deberá crear todo desde cero o, de lo contrario asociarse, comprar o fusionar alguna compañía con un desarrollo que ya exista.

En la última presentación de ganancias, Reed Hastings, director ejecutivo de Netflix, dio a entender que no la empresa no tiene un plan inmediato para construir su propia tecnología publicitaria, por lo que se infiere que la estrategia será la de buscar un socio.

Así lo dijo Hastings: “El mercado publicitario online ha avanzado mucho y ya no es necesario tener toda la información sobre los clientes que antes solíamos tener. Podemos ser un editor directo y hacer que otra empresa busque las coincidencias con los anuncios e integren todos los datos. Podemos mantenernos al margen y centrarnos en lo que sabemos hacer bien”.

2- Netflix debe cambiar las condiciones de servicio

Por otra parte, Netflix necesitará cambiar las condiciones de servcio.

El acuerdo de suscripción actual de Netflix le permite ver y usar los datos junto con un grupo de empresas de comunicaciones publicitarias de terceros, pero cuando Netflix introduzca publicidad, deberá volver a pedirles su consentimiento.

3- Acuerdos con contenidos de terceros

Además, no todos los acuerdos que Netflix tiene sobre las películas y series de terceros le permiten a la plataforma incorporar anuncios.

Esto supone que la plataforma deberá revisar uno por uno esos acuerdos, lo que va llevar tiempo y dinero, dicen en The Drums.

4- Publicidad en Netflix ¿Y las regulaciones locales?

Por otra parte, están las regulaciones locales.

Netflix es una plataforma global, pero de impacto local, lo que significa que no puede tomar una decisión general e implementarla sin contemplar las diferencias de leyes entre los países. 

Por ejemplo, en UK, si Netflix comienza a comercializar anuncios, tendrá que pasar por el llamado sistema de aprobación Clear Cast.

5- Marcas y contenidos

También está el tema de las imágenes de las marcas y los contenidos.

La segmentación de los anuncios puede hacer que algunas marcas aparezcan en contenidos cuestionables.

Por ejemplo, algunas marcas no querrán que su imagen se relacione con Squid Game, la violenta serie coreana que atrapó a los espectadores, pero generó críticas cuando los niños comenzaron a copiar algunas de las escenas en sus propias versiones del juego.

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