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Starbucks reportó ganancias por 908 millones de dólares durante su segundo trimestre fiscal de 2023.
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La empresa abrió 464 sucursales en el mundo durante los primeros tres meses de este año.
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El cobranding es que puede ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos estratégicos.
Nescafé ha recreado una de las icónicas recetas de Starbucks para su nueva línea de café en cápsulas, esto se suma a otras estrategias de cobranding que han tenido ambas marcas para lanzar al mercado productos.
Nestlé, propietaria de la marca, lanzó al mercado las cápsulas Starbucks White Mocha by Nescafé Dolce Gusto, las cuales están hechas con granos de café árabe 100 por ciento puro, con un sabor a leche y chocolate blanco.
El nuevo sabor se integra al menú de las importantes cafeterías que se pueden degustar en casa, entra al top 5 de las recetas más populares: Latte, Capuccino, Espresso y Caramel Macchiato.
La estrategia de este cobranding es que los consumidores fans de ambas marcas puedan disfrutar de esta experiencia desde la comodidad de sus casas, sumándole el incremento en la demanda de los cafés en cápsulas.
Starbucks, una de las marcas de café más queridas
Starbucks reportó ganancias por 908 millones de dólares durante su segundo trimestre fiscal de 2023, es decir un incremento del 35 por ciento respecto del primer periodo. Pese al aumento del 3.6 por ciento en sus precios que anunciaron desde finales de 2022 para México.
Starbucks ha señalado que los consumidores en Estados Unidos son su principal mercado, mismos que no están reduciendo su gasto pese a las subidas de precios. Las ventas, comparables con cafeterías que llevan al menos trece meses abiertas, en el mercado doméstico crecieron un 12 por ciento en el segundo trimestre.
Otro mercado sumamente importante para la marca es China, donde los ingresos repuntaron un 9 por ciento. A nivel mundial el aumento fue del 11 por ciento. Durante el primer trimestre de 2023, la empresa abrió 464 establecimientos, acumulando un total de 3 mil Starbucks alrededor del mundo, de los cuales el 51 por ciento son operados de forma directa y el 49 por ciento con licencia.
Mientras que en México, hasta septiembre del año pasado, se contabilizaron 753 cafeterías y que, además, en la última década en el país han invertido alrededor de 6 mil millones de pesos, así lo informó el Director General de la compañía, Armando Torrado, para la revista Forbes.
Beneficios del cobranding
Por otra parte, el cobranding también puede mejorar el conocimiento de las marcas.
Cuando dos o más marcas se unen, sus esfuerzos de marketing combinados pueden generar más visibilidad en el mercado.
Otro aspecto importante del cobranding es que puede ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos estratégicos.
Por caso, una marca de café sostenible podría colaborar con una de envases ecológicos para crear una oferta conjunta que promueva la sostenibilidad y reduzca el impacto ambiental.
No es la primera vez que Starbucks realiza una estrategia de marketing colaborativa, anteriormente formó una alianza con Spotify donde la marca de café nacida en Seattle ofreció suscripciones Premium a la plataforma de streaming como parte de su programa de recompensas.
Esta iniciativa ayudó a Starbucks a mejorar su programa de lealtad al ofrecer experiencias musicales únicas a sus clientes, mientras que Spotify obtuvo acceso a la gran base de clientes de Starbucks.
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