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El negocio de publicidad en Instagram avanzaría con rapidez

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En septiembre de 2015, Instagram se abrió a la publicidad y para este año tendrá $1.850 millones de dólares en ingresos por publicidad a nivel mundial. Al ser propiedad de Facebook, se les hace fácil a los anunciantes extender sus compras, pero el desempeño de los anuncios en una mezcla, y Snapchat le está robando parte de su cuota.

En septiembre de 2015, Instagram se abrió a la publicidad y para este año tendrá $1.850 millones de dólares en ingresos por publicidad a nivel mundial. Al ser propiedad de Facebook, se les hace fácil a los anunciantes extender sus compras, pero el desempeño de los anuncios en una mezcla, y Snapchat le está robando parte de su cuota.

Facebook no ha revelado los ingresos de Instagram en sus resultados trimestrales, pero tiene grandes esperanzas en la empresa y en septiembre de este año, anunciaba que ya contaba con 500.000 anunciantes, lo que significaba que su base se había duplicado en seis meses y los países que mejor adopción habían mostrado eran Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Australia y Canadá.

Instagram ha implementado la publicidad de forma extremadamente lenta, comenzado con un beta test extendido con algunas marcas claves, y para el momento en que lanzó este servicio a finales de 2015, la compañía ya había creado una gran demanda acumulada.

La firma de publicidad programática Nanigans señala que un 54 por ciento de sus clientes tienen publicidad en Instagram para abril de 2016, un 31 por ciento más que en octubre de 2015, a lo que se suma que de media, la inversión de mensual de los clientes ha aumentado un 29 por ciento entre febrero y abril de 2016.

Por su parte, un estudio realizado por RBC Capital Markets y Advertising Age hace dos meses, encontró que 30 por ciento de los participantes se han anunciado en Instagram, lo que muestra un aumento del 27 por ciento con respecto a los datos recogidos en febrero. Además, según la investigación más reciente, un 31 por ciento adicional señaló que planeaba comenzar a anunciar en la plataforma este año.

Datos que pueden unirse a los del estudio de Strata realizado a principios de 2016 y en el que se daba cuenta de que un 63 por ciento de los profesionales de marketing pensaban usar Instagram para las campañas de sus clientes, un 34 por ciento más que lo reportado en el mismo trimestre del año anterior. Una cifra que es muy parecida a la de YouTube (67 por ciento) y mayor que la planificada para Twitter (56 por ciento).

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