Naming, 10 pasos para potenciarlo en marketing y publicidad

En branding es importante cuidar cada uno de los detalles y uno de ellos es el naming, es decir, la labor de seleccionar un nombre adecuado para una marca, empresa, producto, campaña, servicio, etcétera.

Toda marca y producto aspira a tener un nombre llamativo y perdurable que le distinga, ¿pero cómo se puede lograr esto? Sigue las 10 recomendaciones.

1. Investiga la marca y sus productos
Ten a la mano el brief de la marca y sus productos y conoce a su competencia directa para imaginar el nombre ideal.

2. Un nombre cercano a la marca
El nombre de una marca debe dar una idea concreta del tipo de productos que comercializa y genera, por ejemplo Despegar.com

3. Un nombre simple y corto
Si está formada por pocas sílabas y por una sola palabra, el nombre de una marca puede ser más fácil de recordar.

4. Que se pueda “verbalizar”
Si al nombre de una marca se le otorga la cualidad de verbalizarse -”googlear”, “twitear”- quiere decir que es exitoso.

5. Un apellido es buena opción
Nombrar a una una marca como un apellido es una buena alternativa -piensa en Chedraui, Soriana, Coppel, por ejemplo-.

6. Nombres compuestos con la misma inicial
Utilizar nombres compuestos con una misma inicial puede ayudar a crear una imagen visual más consistente – Coca Cola, por ejemplo-.

7. Evita los números
Si bien hay marcas que han sido exitosas al integrar números -Merca2.0, por ejemplo – , no siempre funciona

8. No uses iniciales
Ya hay muchas marcas que integran iniciales -IBM, HSBC, H&M- y no se necesitan más que carezcan de identidad desde cero.

9. Que se pueda registrar
En México está el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial -IMPI- para registrar un nombre, averigua cómo hacerlo en tu país y asegúrate que no exista con antelación dicho nombre.

10. Que no exista en internet
La web representa otro espacio vital en donde las marcas necesitan presencia, asegúrate de que puedas nombrar tu página y redes sociales con el nombre elegido.