Estados Unidos.- Alrededor del mundo una gran cantidad de compañías apuestan por la utilización de embajadores de marca debido a que éstos representan una manera ‘fácil’ de incrementar el brand awareness y crear engagement entre los consumidores; sin embargo, existen algunas ocasiones en que estos embajadores terminan siendo más perjudiciales que benéficos para las firmas a las que representan.

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Así lo aprendieron recientemente los Raptors de Toronto de la NBA luego de que el rapero Drake, quien fue seleccionado como embajador global a finales del año pasado, cometiera el ‘error’ de invitar a Kevin Durant a formar parte del equipo durante un concierto realizado en la ciudad canadiense en cuestión.

Y es que si bien todos los equipos desean tener el mejor equipo posible para aspirar al campeonato, la petición realizada por el artista no fue vista con buenos ojos por la NBA, quien considera que Drake rompió las reglas anti-tampering de la liga, las cuales impiden que cualquier persona intente reclutar a jugadores con contrato vigente, por lo cual los Raptors se han hecho acreedores a una multa de 25 mil dólares.

No cabe duda que las intenciones de Drake eran bastante buenas para la marca de la cual es embajador; sin embargo, parece que a los Raptors les convendría tener una plática con el cantante para pedirle que mantenga el mismo ánimo, pero dentro de lo que permite la liga.