En China existen regulaciones más duras en torno a lo que pueden o no hacer las agencias de publicidad. Un ejemplo es que hay una que tendrá que pagar una multa importante por mostrar mal un mapa.
Durante esta década, una decena de marcas chinas, especialmente del sector tecnológico tomaron un lugar importante en el mercado mundial y esto también ha puesto la atención sobre lo que ocurre en el país asiático.
De acuerdo con datos de Statista, durante 2017 se invirtieron en China más de 92 mil millones de dólares en publicidad y para 2020 la cifra superará los 132 mil millones de dólares.
Y las agencias chinas están incrementando su participación en eventos internacionales. Durante l edición 2013 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se inscribieron 873 piezas hechas en China. Durante 2017 fueron mil 105, de las cuales 13 obtuvieron premios.
Las agencias publicitarias de China viven bajo un mayor control gubernamental. Aquí un ejemplo.
De acuerdo con la agencia estatal de noticias Xinhua, Shanghái H&H Marketing Consulting Co. fue multada con 1 millón de yuan (unos 153 mil dólares estadounidenses) por usar un mapa incompleto de China en un anuncio.
La pieza realizada para una compañía de bienes raíces fue catalogada por el gobierno como un acto que daña la dignidad y los intereses del Estado. Este delito enfrenta las multas mencionadas y en algunos casos también puede significar la revocación de la licencia para hacer publicidad.
Las autoridades chinas también confiscaron los 13 mil 500 dólares que la marca había pagado a la agencia de publicidad.
