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Meta apuesta por IA para dar mejores resultados a anunciantes

Para robustecer su portafolio de herramientas de IA, en mayo Meta lanzó AI Sandbox, un campo de pruebas para nuevas herramientas y funciones de publicidad.
  • Las soluciones de AI de Meta derivan en un incremento de hasta 32 por ciento en retornos de inversión y 20 por ciento más en conversiones.

  • Más del 81 por ciento de las inversiones de Meta están dirigidas a las aplicaciones principales y servicios de publicidad.

  • Más del 20 por ciento de los contenidos que hoy se ven en Facebook e Instagram son recomendados por Inteligencia Artificial.

De acuerdo a eMarketer México está dentro de los 10 países que más van a crecer en cuanto a inversión en publicidad digital en 2023, con 14.5 por ciento. Además, se espera que a través de las inversiones en Inteligencia Artificial (IA) se den mayores beneficios a anunciantes y usuarios. Es por eso que uno de los grandes compromisos de Meta es seguir aplicando y creciendo en el uso de esta tecnología para lograr que más personas encuentren contenido útil e interesante y que los anunciantes optimicen sus presupuestos y logren sus objetivos de negocio.

Una nueva era en la publicidad digital

El uso de la Inteligencia Artificial no es nuevo. La IA y el aprendizaje automático han sido parte de plataformas como Facebook desde 2006, ayudando a los usuarios a conectar con comunidades afines a sus intereses y a los anunciantes con potenciales consumidores.

Actualmente, Meta usa la IA para ayudar a las marcas a tener mejores resultados con sus campañas. Por una parte, muestra anuncios a las personas adecuadas en el momento más oportuno. Asimismo, está ayudando a los especialistas de Marketing a ser más ágiles en la creación de materiales creativos.

Advantage+ es un servicio que ofrece Meta que se basa en IA para automatizar el proceso de creación de campañas, reduce la toma de decisiones, de 11 pasos a 2, y permite combinar hasta 150 variables del mismo contenido. Esto permite a los anunciantes aprender más rápidamente qué anuncios están funcionando mejor y a eficientar su presupuesto. Estudios recientes muestran que las campañas de Advantage+ derivaron en un incremento de 32 por ciento en retorno de inversión de anuncios (ROAS).

Advantage+ forma parte de Meta Advantage, una cartera de productos de automatización que utilizan IA y aprendizaje automático para optimizar los resultados de las campañas publicitarias y en última instancia ayudar a los anunciantes a ahorrar dinero. Las empresas que actualmente tienen campañas en las plataformas de Meta pueden convertirlas en campañas de compras Advantage+ en un solo clic a través del Ads Manager.

Hoy en día hay 3 veces más anunciantes que utilizan Advantage+ semanalmente que hace seis meses, así lo confirmó Marco Casarin, Director General de Meta en México, “Estamos perfeccionando nuestras herramientas empresariales para ayudar a los anunciantes a responder a un ecosistema de anuncios digitales con acceso más restringido a datos. Nuestras inversiones ya están rindiendo frutos, estamos observando un rendimiento más sólido de las campañas y mejores mediciones e informes para los anunciantes”.

“Un caso muy interesante es el de Arredo en Argentina, marca de textiles, que han apalancado y aprovechado estas tecnologías de forma temprana”.

Para robustecer su portafolio de herramientas de IA, en mayo Meta lanzó AI Sandbox, un campo de pruebas para nuevas herramientas y funciones de publicidad. Su objetivo es aprender qué es lo que está funcionando mejor para los anunciantes y facilitar el uso de herramientas de IA. Ahora, esta plataforma permite enriquecer la experiencia de crear los anuncios haciendo variaciones del texto, incluso permite hacer mejoras en la imagen y en los backgrounds, lo que en consecuencia simplifica la capacidad de tener un creativo de alto impacto que sea visto y descubierto por audiencias que probablemente no conocen a la marca o el servicio, siendo el plus principal el que se pueda cuantificar para ser más efectivo.

Hoy en día los anunciantes contarán con estas herramientas para llevar a cabo una estrategia de marketing digital más efectiva, desde aumento en conversiones hasta disminución en los costes por adquisición. Las herramientas de Meta son muy flexibles y son capaces de captar la atención de una de las comunidades más grandes del mundo.

“Actualmente, nuestras plataformas registran el mayor número de usuarios de su historia, con 3.7 mil millones de personas. Desde el Feed, las Historias, Reels, mensajería, nuevas experiencias como realidad aumentada y contenido generado por creadores, las personas vienen a nuestras aplicaciones porque la riqueza de nuestro ecosistema les permite explorar intereses, conectar con otros y descubrir nuevo contenido. Para muchas personas, las plataformas de Meta son el primer punto de acceso a Internet”, así lo señaló Marco Casarin.

El ejecutivo concluyó diciendo que Meta tiene la misión de ser más eficiente para los anunciantes y volverse un aliado de negocio que les ayude a adaptarse al panorama publicitario que está en cambio constante. “Estamos comprometidos a que las más de 200 millones de empresas que trabajan con nosotros sigan obteniendo el mejor retorno de inversión”, puntualizó.

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