Los patrocinios deportivos deben ayudar a una marca a tener una mayor notoriedad, convirtiendo al deporte en un medio más de difusión, y también, como un generador de contenidos que ayudarán al patrocinador en temas de venta y de marca como posicionamiento, diferenciación y lealtad. Aquí echamos un vistazo a un par de ejemplos de patrocinios deportivos exitosos de marcas globales, que te servirán de ejemplo.

BANCO BBVA

BBVA decidió entrar en el patrocinio del deporte, especialmente fútbol y basquetbol, porque le permite establecer una relación con millones de personas en todo el planeta. La pasión por el deporte es una realidad entre la gente, sin importar nivel socio económico, que mueve pasiones, ilusiones y sueños. El campeonato de futbol de primera división en España, llamado Liga BBVA, que es la competencia más seguida en el mundo, o la NBA, de la que BBVA es el ‘banco oficial’, son claros ejemplos de torneos que representan la globalidad y que son seguidas en muchos mercados en crecimiento en los que el grupo bancario está presente.

Además, el deporte lleva asociados una serie de valores como el juego limpio, el respeto a las reglas, el trabajo en equipo, esfuerzo, superación, integridad personal y profesional o el comportamiento ético, que coinciden y están integrados en la cultura corporativa de BBVA.

En BBVA, tienen una visión innovadora del patrocinio deportivo: se trata de ‘vivir’ la marca, de integrarla en el contenido. De esta forma sus clientes se sienten más vinculados al banco y el patrocinio se convierte en un foco de atracción para los potenciales clientes. Los patrocinios deportivos de BBVA cumplen con tres premisas fundamentales: Notoriedad global, posicionamiento en valores y activación comercial.

Patrocinios en futbol
BBVA y la Liga de Fútbol Profesional de España mantienen un acuerdo estratégico para el patrocinio del fútbol español con un alcance a nivel mundial. La Primera División Española se llama Liga BBVA, mientras que la Segunda División se llama Liga Adelante. El acuerdo tiene vigencia hasta 2016, prorrogable hasta 2018.  En México Desde 2013 BBVA Bancomer es patrocinador de la Liga MX, que recibe nombre de Liga BBVA Bancomer y se calcula que es seguida por 75 millones de personas.
Adicionalmente BBVA tiene patrocinios con equipos como los Rayados de Monterrey en México, el River Plate y Boca Juniors de Argentina, el Houston Dynamo de la liga porfesional de Estados Unidos (MLS) yla selección nacional de Venezuela.

Patrocinios en el básquetbol de la NBA
BBVA se convirtió dese 2010 en el ‘banco oficial’ de la liga de basquetbol más importante del mundo tras firmar un acuerdo a largo plazo con la National Basketball Association (NBA). El acuerdo firmado con la NBA incluye la liga femenina (WNBA) y la NBA Development League tanto en Estados Unidos como en España. El objetivo es tener presencia en mercados estratégicos como el de EU, el de América Latina y China, gracias a la cobertura de la NBA en el mundo y a generar contenidos que les ayuda para la activación de ventas. Adicionalmente a la liga, en específico BBVA cuenta también con patrocinios en equipos de la NBA como San Antonio Spurs, Miami Heat, Dallas Mavericks y Houston Rockets.

HERBALIFE

Herbalife es una compañía de nutrición mundial, y sus patrocinios deportivos refuerzan la importancia de una vida activa y saludable. Partiendo de esta premisa patrocinan a más de 250 deportistas, equipos y eventos competitivos alrededor del mundo, incluyendo a Cristiano Ronaldo, el equipo Los Ángeles Galaxy y la Serie de Carreras Leadville, lo que es un evento anual de ciclismo de montaña de resistencia y carrera en campo traviesa. Están enfocados en realizar asociaciones con equipos, deportistas y directores de eventos que están interesados en los productos Herbalife para apoyar el rendimiento deportivo.

Patrocinio a deportistas
Herbalife patrocina a deportistas profesionales que comparten el compromiso con la excelencia, la salud y un estilo de vida activo. Los deportistas patrocinados consumen los productos Herbalife para apoyar el rendimiento y la recuperación de una variedad de disciplinas, como fútbol, triatlón, basquetbol y deportes de automovilismo.

Herbalife es el Socio Mundial de Nutrición de Cristiano Ronaldo, la estrella del fútbol internacional, trabajando con el para maximizar su programa de nutrición personal usando la gama de productos de nutrición deportiva. En el aspecto de nutrición y el gran estado físico de Ronaldo, nos queda claro que el hecho de quitarse la playera ante la mínima excusa por parte de este futbolista, es refuerzo publicitario de mostrar el resultado que dan su estrategia alimenticia Herbalife y su disciplina de entrenamiento.   Además de Cristiano Ronaldo, Herbalife patrocina a Faryd Mondragón el popular portero de la selección colombiana, y otros reconocidos deportistas como triatletas , nadadores, ciclistas, corredores de auto, jugadores de Hockey, de Cricket , squash y muchos otros deportes en diferentes mercados

Patrocinio a Equipos
Herbalife se liga comercialmente a equipos para resaltar la fortaleza de sus productos en cuanto a los beneficios de apoyo en el rendimiento deportivo, incluyendo suplementos alimenticios saludables, el apoyo para el ejercicio de resistencia, el aumento de energía, la hidratación y el apoyo para la recuperación muscular. Algunos de los equipos deportivos a los que patrocina son el club de futbol Galaxy de los Angeles, a los PUMAS de México, a la selección belga, entre otros además de equipos hockey, de ciclismo, de básquetbol, etc

Complementando su estrategia comercial Herbalife apoya la salud pública y la condición física con el patrocinio en una amplia gama de eventos alrededor del mundo, incluyendo torneos del fútbol, triatlones, carreras de ciclismo, carreras de lancha y mucho más, donde tiene presencia de marca, muestreo de productos y venta.

Estos son sólo un par de ejemplos de cómo se aborda un patrocinio deportivo que puede ayudar a una compañía o producto a tener mayor publicidad y notoriedad, a vender más y a contar con contenidos que ayudarán a su marca a posicionarse, a diferenciarse, a generar lealtad y muchos objetivos comerciales. El patrocinio deportivo para que funcione, debe estar ligado claramente a los objetivos de negocio de la empresa.