Ahora que muchos anunciantes han optado por los medios alternos para complementar sus estrategias de comunicación es indispensable entender los alcances y limitaciones que ofrecen. En primer lugar se deben definir las características de esta novedosa forma de publicidad. Al respecto, Josu Garritz, director de mercadotecnia de CIE Comercial comenta en nuestro podcast semanal: “Los medios alternos tienen contenido que no está regulado por nadie”.
Considera, además, que uno de los retos para las empresas es la medición de resultados y de la efectividad de la publicidad. En este sentido dice que los anunciantes deben describir claramente los objetivos que llevaron a la contratación de estos recursos, y partir de ahí para evaluarlos.
El entrevistado opina que los medios alternos representan una gran oportunidad para las marcas que quieren llegar a sus audiencias e incluso convertirse en la principal herramienta de una campaña. “Hay estrategias en las que los medios alternos solucionan problemas que los medios masivos no”, agrega.
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