- McDonalds llegó a Moscú cuando la Unión Soviética estaba convaleciente.
- Desde que se instaló en ese país, se convirtió en la cadena de comidas rápidas más relevante del país.
- El conflicto en Ucrania la llevó a alejarse y los nuevos dueños, uno de los franquiciantes, lanza un rebranding de grandes proporciones.
El domingo 12 de junio no será un día más para una de las marcas más cotizadas del planeta: los restaurantes de McDonalds en Rusia cambiarán el nombre y logo y el de todos los menús a la venta.
Se trata de un rebranding forzado por la salida de la cadena de hamburgueserías del país de Vladimir Putin, en represalia por la guerra en Ucrania.
Los más de 800 puntos de venta que hasta marzo de 2022 fueron propiedad de McDonald’s, volverán a abrir ahora (en rigor, primero lo hará un grupo más reducido) pero bajo otra denominación que los nuevos dueños mantienen en secreto.
El relanzamiento no será en una fecha cualquiera, se eligió el Día de Rusia, una festividad patriótica que celebra la independencia del país.
El restaurante elegido para la ceremonia de apertura: la emblemática ubicación en la Plaza Pushkin de Moscú, allí donde McDonald’s abrió por primera vez en ese país en 1990.
Sunday marks a new dawn for Russia’s fast-food lovers as former McDonald’s restaurants reopen under new branding and ownership, more than three decades after the arrival of the hugely popular Western chain https://t.co/YUSZZkQaEF pic.twitter.com/zIkeBIo59P
— Reuters (@Reuters) June 10, 2022
La salida de McDonalds es un símbolo de cómo Rusia y Occidente vuelven a alejarse
McDonald’s vendió sus restaurantes en Rusia a Alexander Govor, uno de los tres franquiciantes en ese país.
El acuerdo determinó que no podrá usar la marca McDonald’s ni el nombre de ninguno de sus menús. Tampoco el logotipo, como indicamos en Merca20 este jueves 9 de junio.
Es por esto que los clásicos ‘arcos dorados’ que identifican a McDonald’s están siendo retirados de todos los puntos de venta.
Allí darán lugar al nuevo logo, que se asemeja a dos papas fritas y una hamburguesa sobre un fondo color verde.
El nombre de la nueva cadena es un secreto tan bien guardado que nadie se ha arriesgado a confirmarlo.
Este viernes hubo una pista: “My Burger”. Con ese nombre, la nueva compañía renombró la app de McDonald’s en Rusia,
Sin embargo, los responsables de comunicación de la nueva cadena dijeron que era solo un nombre temporal.
El slogan de página de inicio de la app dice ahora: “Algunas cosas están cambiando, pero el trabajo estable llegó para quedarse”.
Los medios rusos, citando imágenes filtradas, dicen que se cambiaron los nombres de los menús.
Por ejemplo, el Filet-O-Fish se llama “Fish Burger” y Chicken McNuggets es ahora simplemente “Nuggets”.
Moscu 1991: Good bye Lenin
Moscu 2022: Good bye McDonalds pic.twitter.com/wBNxcd5Yjo— Egidio Pérez (@egidiokun) May 23, 2022
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