Un video de 2012 de McDonald’s Canadá muestra los cambios en photoshop con que cambian la imagen de sus hamburguesas para poder promocionarlas en sus campañas publicitarias y la estrategia se ha convertido en una pauta que se ha vuelto tendencia en redes sociales.

A casi seis años de haber sido publicado, el video muestra los retoques que se hacen en los productos de la cadena de hamburguesas, en una acción que en la industria se conoce como food stylist, un concepto que se encarga de generar fotografías de gran impacto sobre los alimentos editando su aspecto.

La estrategia que mostró la edición que sufren las hamburguesas de la cadena en la publicidad, obedeció a una estrategia con que la marca buscó ofrecer transparencia absoluta en los procesos de elaboración de sus productos.

En su momento, el video dijo ser una respuesta a la pregunta de una consumidora de Toronto que cuestionaba las diferencias en el aspecto de los productos como aparecen en publicidad a como lucen en las tiendas.

Transparency International estimó que Eni, Vodafone, Statoil, BHP Billition y Banco Santader fueron consideradas las compañías más transparentes con base en el índice de reportes corporativos.

Las acciones en responsabilidad social con que las marcas buscan trascender en el mercado ha generado todo tipo de estrategias de contenido con el que logran ser trascendentes ante los consumidores que demandan esta claridad por parte de sus compañías, pues de esta forma logran mayor identificación con los valores detrás de estas marcas.