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“Mattel estará en bancarrota dentro de un año”

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Lo asegura Isaac Larian, el CEO del fabricante de muñecas MGA Entertainment, después de que su oferta de adquisición fue rechazada por la empresa dueña de Barbie. Antes había querido comprar parte de Toys R Us, que luego quebró.
  • Isaac Larian quiso comprar Mattel, pero le rechazaron la propuesta.

  • Es el CEO de MGA, dueña de numerosas marcas de juguetes y muñecas.

  • Ahora asegura que Mattel quebrará en un año.

El CEO de MGA Entertainment, Isaac Larian, dijo que el fabricante de juguetes Mattel estará en bancarrota “dentro de aproximadamente un año”. La declaración, a la cadena CNBC, se hizo una semana después de que la compañía rechazara un intento de adquisición por parte de MGA. Mira la entrevista.

Según Reuters, Larian hizo una propuesta en mayo pasado por la que Larian se convertiría en el presidente y CEO de Mattel, pero la oferta fue rechazada. No está claro cuánto ofreció por la compañía que tiene una valoración de mercado de poco más de US$ 4.000 millones.

“No tienen a nadie que sepa del negocio de juguetes en el directorio, excepto a un tipo que dirigía una empresa llamada Top Toys en Dinamarca, y Top Toys está quebrada”, declaró Larian, alterado por el rechazo.

Larian es la misma persona que en 2018 intentó comprar, sin éxito, parte del retail de juguetes Toys ‘R’ Us, marca que quebró meses después.

Según Larian, las acciones de Mattel deberían valer US$ 6, bastante menos de los US$ 11 a los que cotiza a mediodía del viernes 14 de junio.

Algunas de las marcas de MGA.

Caída y esperanza

Mattel es la cuarta empresa en volumen de ventas entre las que comercializan juegos y juguetes en el mundo.

Los números (de 2017 y de Statista), indican que el líder es Namco Bandai, seguido por Lego, Hasbro y, en el cuarto puesto, Mattel. Muy lejos, el quinto lugar le corresponde a Jakks Pacific.

En 2015, el escenario era muy diferente para Mattel. Con ingresos por más de 6.382 millones de dólares, era el líder del mercado.

Sin embargo, desde 2013 no deja de perder ingresos, cayendo desde 6.484 millones de dólares ese año, hasta los 4.881 millones de dólares en 2017, últimos datos disponibles.

Ingresos de Mattel desde 2006 hasta 2017 (en millones de dólares estadounidenses). Statista.

La esperanza de recuperación llega desde una de sus más afamadas marcas: Barbie.

En el último trimestre de 2018, las ventas brutas para Barbie subieron 12%, superando las estimaciones de los analistas.

En parte, esto demuestra que la estrategia de mercadotecnia abordada por Mattel estaría dando resultados positivos:

  • Barbie lanzó muñecas con diferentes tonos de piel,
  • agregó modelos de talla grande y que usan hijab,
  • e introdujo nuevos kits de ciencia para hacer que las muñecas sean más educativas.
barbie
Bigstock


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