Internacional.- Que estés conectado a tu smartphone en todo momento se ha vuelto fundamental para el éxito de los promotores de marketing de eventos masivos, pues gracias a la actividad que registras antes, durante y después del show saben que llegan de manera directa a la audiencia objetivo.
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Según el reporte a profundidad realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB), el 89 por ciento de los consumidores de estos espectáculos hacen uso de su teléfono celular para registrar cada detalle de la experiencia, desde el momento en el que se enteran hasta compartir imágenes y videos en sus redes sociales.
Algunas de las ventajas de usar el celular como un mediador con el consumidor son:
1. Las marcas pueden realizar campañas más segmentadas y sensibles al contexto, además de que las respuestas son más inmediatas.
2. El móvil compite con la televisión como el canal de comunicación preferido para buscar información sobre los shows en vivo con un 60 por ciento frente a un 53 por ciento.
3. El 78 por ciento utilizan el teléfono para planear los viajes a los eventos que quieren asistir.
4. El 22 por ciento hace check in en el lugar por medio de redes sociales.
5. El 31 por ciento lo usa para hacer planes para antes o después de la actuación en vivo.
