·Hoy es importante para las empresas posicionarse en internet. Esto lo podemos lograr con ayuda del marketing digital
·También conocida como mercadotecnia social, nace en 1971 por Philip Kotler y Gerald Zaltman
·El 51 por ciento de las empresas no tienen todavía muy claro la estructura de este contenido
Hay ciertas complicaciones que hacen diferentes al marketing de consumo, que al de mercado farmacéutico.
Lo que diferencia esta de otras es el enfoque que se da, pues va más allá de un diseño y la realización de una campaña. No vas a vender un estilo de vida, igual que cómo lo harías con un automóvil.
Para esto se necesitan grandes bases de datos e información clara y concisa para los consumidores.
Para esto reviso casos puntuales desde 1934, cuando los anuncios eran impresos, hasta pasar a los audios por radio y como este fue suplantado por la televisión como medio masivo de comunicación.
Hoy es importante para las empresas posicionarse en internet. Esto lo podemos lograr con ayuda del marketing digital.
Como se estaban manejando ciertos mensajes claves y para legislación y regulación de estos mensajes, cómo hemos llegado a transformar esos mensajes para que cuente todo y no cuente nada, tenemos que utilizar mucha creatividad para vender.
Asegura que el mercado farmacéutico no se exponen a incursionar en el medio digital por las complicaciones que se pueden presentar y las trabas que pueden haber. Sin embargo, lo considera un mercado muy dinámico, una industria muy divertida.
Por ello aconseja e invita a todos los interesados a aventurarse en el mundo del marketing digital, innovar y arriesgarse para probar. Implementar las nuevas tecnologías y las redes sociales.
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Antecedentes de la mercadotecnia en el sector salud:
También conocida como mercadotecnia social, nace en 1971 por Philip Kotler y Gerald Zaltman que descubren que la mercadotecnia puede ser empleada también para vender ideas, actitudes y comportamientos.
Posteriormente esta fue manipulada por otros especialistas como Alan Andersen, que en 1995 empleo la mercadotecnia social como una aplicación de las tecnologías a la mercadotecnia comercial para el análisis, planeación, ejecución y evaluación de los programas diseñados.
Premisas básicas de la mercadotecnia
Al igual que con otras industrias lo principal en identificar las necesidades y deseos de tus consumidores potenciales, realizar la transacción y lograr un beneficio para ambas partes. Volvemos a mencionar lo que en otros artículos, el ganar consumidores fieles.
En la industria de la salud el contenido es el más importante y con el que se debe trabajar.
De acuerdo al estudio Content Manufacturación Content Marketing 2019: puntos de referencia, presupuestos y tendencias, del Content Marketing Institute, el 51 por ciento de las empresas no tienen todavía muy claro la estructura de este contenido y se enfocan sólo en hablar de sí misma sin priorizar las necesidades de los consumidores.
Estrategia a seguir:
Durante esta nos habló de cómo el internet ha crecido en los últimos años y la importancia que ha tenido para el marketing. Inclusive nos resalto como el buscador de Google ha crecido por implementar esta técnica.
Desde hace un tiempo el marketing de búsqueda, ha presentado crecimiento de búsquedas en internet muy representativas para algunas empresas y que estas han sabido aplicarlas como estrategia. Hoy el buscador más utilizado es Google, de acuerdo con Statista, registra 3.8 millones de búsqueda por minuto.
Otra técnica de marketing digital es el empleo de redes sociales. Antes de incursionar en este mundo se debe tener muy bien claro el content marketing y qué mensaje quieres hacer llegar al consumidor.
Cifras de Statista pronostican que para el 2020 el número de usuarios en redes sociales llegará a los 2, 96 miles de millones. Tan sólo Facebook representa el 43 por ciento de las decisiones de compras influenciadas, según Ironpaper.
Claro que no todas son beneficiosas o funcionales para esta industria, por lo que se debe ser cuidadoso.
