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En México, según un estudio, hay poco más de 430 mil influencers y/o creadores de contenidos.
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Para este este 2023, se estima que habrá 104 millones de mexicanos utilizando teléfonos inteligentes.
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Al día de hoy, las marcas ya hacen uso de los influencers para penetrar en nuevos mercados y llegar a nuevas audiencias.
Con el paso de los años, el marketing de influencers ha sido uno de los más importantes para las marcas y, ahora, un nuevo estudio revela que este creció hasta un 26,4 por ciento, consolidándose todavía más en un contexto en el que la digitalización sigue in crescendo.
Especialistas aseguran que, con la llegada de los smartphones, el marketing digital tuvo un giro radical, mismo que, gracias a las redes sociales, se expandió todavía más.
Un estudio realizado por la plataforma de estadísticas Statista, Statista Digital Market Insights, revela que para este 2023 habrá 104 millones de mexicanos utilizando teléfonos inteligentes, cifra que, para el 2026, llegará a los 118,1 millones de usuarios de smartphones, hecho que habla de la gran relevancia que los dispositivos móviles han ganado a lo largo de los años, posicionándose, cada vez más, en los propios hábitos de los usuarios.
Dicho esto, cabe resaltar que, de igual forma, hablamos de un contexto en el que, en México, el acceso a internet se da, principalmente, por medio del uso de los smartphones. De acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), al cierre del 2022, había 98,6 millones de personas con acceso a internet, cifra que aumentará a 118,2 millones hacia el 2026, siendo el uso de smartphones la principal vía de acceso para las personas.
Ahora bien, tomando en cuenta estos datos, no es de sorprender que el vocabulario de estas generaciones más conectadas ya integre conceptos como “influencer“, “tiktoker“, “creador de contenidos”, entre otros más, a su uso cotidiano. Además, se trata de una profesión que, año con año, va creciendo en popularidad.
Marketing de influencers creció 26,4 por ciento, revela estudio
El tiempo avanza y, con él, la relevancia de los influencers se hace arraiga más en los hábitos de los internautas, mientras que, hoy en día, las marcas no están perdiendo oportunidad para llamar la atención de las audiencias.
Partiendo de esta premisa, recientemente, se dieron a conocer los resultados de un nuevo estudio realizado por Primetag, el cual habla sobre la importancia del marketing de influencers, mismo que, entre el 2020 y el 2023, creció más del 20 por ciento.
El dato más relevante menciona que la inversión en el influencer marketing ha crecido hasta 26,4 por ciento entre el 2020 y el 2023, es decir, se paga más dinero para llegar a una audiencia menor.
Por otra parte, según lo que señala dicho estudio, los Reels de Instagram ganan importancia cada vez más. Inclusive, en los últimos 12 meses, dicho formato ha aumentado en un 10,95 por ciento su tasa de alcance.
“Los influencers son muy rentables si son los adecuados. Son muchas las variables y datos que hay que tener en cuenta y medir para encontrar a los influencers adecuados para cada empresa o producto. Sin esa medición, las empresas tiran gran parte de su inversión en influencers como ya vimos el año pasado con el estudio que demostró que las marcas habían malgastado 20 millones de euros”, revela Manuel Albuquerque, CEO de Primetag, plataforma que desarrolló el estudio.
En definitiva, las redes sociales y seguirán creciendo en relevancia, gracias, en gran medida, a los influencers y/o creadores de contenidos que, entre otras cosas, son los favoritos de los jóvenes, de los centennials y, ahora, los llamados “alfa”.
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