-
Son pocas las marcas que se pueden tomar como ejemplo para saber qué pueden hacer las demás.
-
¿Ya sigues a alguna de estas compañías en la red social?
-
Lee: Instagram quiere ser cada vez más como TikTok y podría ser el principio del fin.
A estas alturas, la popularidad de TikTok ya ha sido notada por miles de marcas en todo el mundo, sin embargo, son pocas las que parecen haber entendido claramente la dinámica para poder conseguir una presencia relevante. Son pocas las que se pueden tomar como ejemplo para saber qué pueden hacer las demás que busquen llegar a este espacio donde abundan los videos de formato corto, los retos, los hashtags y las tendencias. ¿Tu marca está por comenzar esfuerzos ahí? De ser así, vale la pena que conozca lo que hacen algunas firmas en particular para conseguir resultados.
Entrando de lleno entonces a las marcas que pueden ser de inspiración, aquí tienes algunas que han entendido bien como apalancar la red social para tener un nuevo canal importante para sus contenidos y campañas:
Chipotle
El hecho de que la marca tenga 1.4 millones de seguidores en esta red social es una muestra suficiente de que ya cuenta con una estrategia clara que le está funcionando.
Parte de su estrategia, como la podría ejecutar cualquier otro restaurante, consiste en el trabajo de la mano de creadores de contenido a los cuales les paga, pero también involucra el desarrollo de sus propias propuestas y campañas para este espacio, las cuales ya han sido un éxito.
@chipotle This is an advanced equation (via @darthbrader3) #chipotle #math #funny #viral #fyp
Basta con dar un vistazo a las publicaciones en medios para notar lo exitosa que fue una de sus campañas en la plataforma, donde desarrolló un reto, un tipo de contenido muy popular ahí. No obstante, constantemente trabajan en ese tipo de dinámicas que generan mucha interacción, por ejemplo, en noviembre hicieron una llamada #boorito, que consiguió más de 4 millones de views en la plataforma.
Netflix
Más allá de la popularidad que tiene en el mundo, algo que hace muy bien Netflix en su cuenta de TIkTok es trabajar con el contenido. De acuerdo con la firma Later, la marca sabe muy bien subirse a tendencias no solo para sus videos, también para los copys que emplea en sus publicaciones.
@netflix
Dado que tienen horas y horas de contenido del cual pueden elegir, la creatividad de la cuenta depende de la forma en que son enmarcados los videos.
Por otro lado, también se puede ver cómo muestran elementos interesantes de sus producciones, como el detrás de cámaras o la forma en que editan algunos de sus productos para que se vean sorprendentes en la pantalla.
Fondo Internacional de Desarrollo Agrícola
Una cuenta ligada a temas de gobierno y agricultura también puede hacer grandes cosas en una plataforma como TikTok, basta con dar un vistazo a la perteneciente al Fondo Internacional de Desarrollo Agrícola de las Naciones Unidas.
Tal como lo destaca HubSpot, este grupo que busca luchar contra el hambre promoviendo la agricultura rural usa TikTok para esparcir su mensaje hacia la causa a nuevas audiencias.
@ifad #IFAD supported Ismaila to be trained as a certified rice seed producer in rural #Nigeria #youth2030
Como se puede apreciar en sus contenidos, no se dedican a hacer lo que otras marcas, como tratar de apalancar el humor para conectar con los fans, en lugar de ello su contenido es de carácter informativo y motivaciones para mover de forma optimista a los espectadores.
Por supuesto, la calidad de los materiales aquí es de gran ayuda para atraer a las personas en la plataforma, en muchas ocasiones se pueden ver videos cortos de gran calidad.
La cuenta se puede tomar como un ejemplo de cómo explotar la creatividad para marcas con temas que pueden ser no tan interesantes para la mayoría.
The Washington Post
Finalmente, en múltiples listados de cuentas de marcas en TikTok que lo están haciendo bien, es posible encontrar a The Washington Post. Este diario también es otra prueba que no solo marcas que venden productos de consumo masivo o moda pueden lograr aprovechar una red social como TikTok.
@washingtonpost The Senate on Saturday abandoned a plan to call witnesses in the impeachment trial of Donald Trump, clearing the way for closing arguments.
Al dar un paseo por su perfil es posible notar el giro que han decidido dar a su presencia en este espacio mostrando un lado más humano de su marca. Gran parte de sus contenidos apalancan el humor y el entretenimiento al tiempo que abordan temas del acontecer nacional de Estados Unidos.
