Cannes, Francia.-. En esta 60 edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Coca-Cola fue distinguido como el anunciante del año gracias a la relevancia y consistencia que el esquema de comunicación de la marca obtuvo en los últimos doce meses.
Así lo indicaron Rodolfo Echeverría, vicepresidente de marketing de Coca-Cola en América Latina y Marta Fontcuberta, directora de IMC de Coca-Cola para América Latina en entrevista para Merca2.0.
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De esta manera, Rodolfo se dijo muy contento por este reconocimiento que representa un indicador más para determinar el buen camino que está tomando la marca de la mano de todo su equipo.
“Las marcas deben de medir su desempeño en el mundo real, en los mercados en donde operan todos los días para determinar la calidad de las relaciones que se generan. El Festival de Cannes es un espacio en el cuál la marca se presenta en una competencia de comunicación poniendo frente a los jurados los planes de comunicación que logran conectar con el consumidor” detalló.
Desde la percepción de Marta, las marcas que logran sobresalir en Cannes Lions son aquellas que trabajan de manera transparente y honesta con sus propios principios sin dejar de apostar por la innovación.
Así indicó que “el Festival de Cannes valora mucho cuando las marcas históricas, como lo es Coca-Cola, son honestas y consistentes en la forma de atacar los diferentes proyectos, innovaciones y planes de comunicación que las respaldan. En los 127 años de historia de Coca-Cola ha logrado trabajar sobre una misma base adquiriendo la capacidad de reinventarse sin perder su esencia”.
Cabe mencionar que con 25 años en América Latina, esta marca logró obtener 29 premios en la edición anterior del Festival.
Por último, el vicepresidente de marketing de Coca-Cola para América Latina destacó que las marcas logran grandes menciones cuando son exitosas con sus consumidores, en un inicio, y recibir un segundo premio por parte de los jurados de Cannes “es un reconocimiento que valora el trabajo del equipo que está detrás de la marca”.
