“Acto de transmitir relatos valiéndose del uso de palabras y/o imágenes, normalmente utilizando la improvisación y distintos adornos estilísticos”. Eso dice Wikipedia sobre el significado de storytelling o narración de historias y eso es lo que hizo Coca-Cola Argentina para su comercial de TV a propósito de la participación de la Selección de Lionel Messi en el próximo Mundial de Rusia 2018.
De la mano de la agencia David, la marca de refrescos posibilitó el regreso de los campeones de México a la pequeña ciudad de Tilcara, en el extremo norte de Argentina. La acción se registró en un documental que describe la vuelta de los jugadores que habían concentrado allí para la Copa del Mundo del 86.
La selección de Diego Maradona había hecho la pretemporada en esa ciudad para aclimatarse a la altura, porque se encuentra a 2.400 metros sobre el nivel del mar, bastante similar a las alturas de CDMX y Puebla, urbes donde la Selección Argentina disputaría semanas después los juegos de 1986.
El storytelling se centra en la promesa que hicieron los jugadores al viajar a México: “si salimos campeones, volvemos a Tilcara”. El objetivo se cumplió, Argentina derrotó a Alemania 3-2 y fue la mejor del mundo, sin embargo, el equipo no cumplió en regresar.
El mito dice que Argentina ha sumado fracaso tras fracaso en todos los mundiales siguientes porque los campeones del 86 no cumplieron la promesa.
Para cerrar esa herida abierta, “La promesa de Tilcara” refleja el viaje que hicieron algunos de los campeones del Mundial de México al pueblo de Tilcara. “Desde Coca-Cola buscamos generar distintas experiencias y contenidos que nos permitan acercarnos a las personas. Es por eso que quisimos brindarle al pueblo de Tilcara la experiencia de recibir el trofeo original que levantaron nuestros campeones de 1986”, dijo Guillermo Giménez y Brotons, director de Comunicaciones Integradas de Marketing de Coca-Cola Cono Sur.
Ficha Técnica:
Título: “La Promesa de Tilcara”
Cliente: TCCC
Producto: Coca-Cola
Agencia: David
DGC: Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli
DC: Nicolás Vara e Ignacio Flotta
Director Ejecutivo: Emanuel Abeijón
Supervisora de cuentas: Candela Camacho
Directora de producción: Florencia Albizzati
Productora: Rebolucion
Director: Nicolás Núbile
Productor Ejecutivos: Patricio Alvarez Casado y Ezequiel Ortiz
Música: Ahre Studio
??? Ahora @JPVarsky entrevista a Guillermo Giménez y Brotons (director de comunicación de @CocaColaAr) y Ignacio Ferioli (agencia DAVID), quienes hicieron un documental en Tilcara (Jujuy) con jugadores campeones del Mundial 1986. pic.twitter.com/5UVvhfma8x
— Marca de Gol ? (@marcadegol) 1 de junio de 2018
Otros comerciales argentinos rumbo a Rusia
El spot que más está siendo difundido estos días en la TV argentina es el de la marca de televisores Noblex, que se basa en la traducción del himno argentino al ruso, y que es cantado por habitantes de distintas partes del país mientras esperan que comiencen los partidos.
Otro de los spots argentinos para el Mundial de Rusia 2018 es éste, de Quilmes, con Oscar Ruggeri como protagonista.
