Durante esta semana fue lanzada de manera oficial Disney+, plataforma de streaming con la que la casa de Mickey Mouse entra a la contienda directa frente a Netflix con interesantes tĆtulos como Los Simpsons que por dĆ©cadas han conquistado el interĆ©s de las audiencias.
A un dĆa de su lanzamiento, que sĆ³lo contemplĆ³ algunos mercados, Disney anunciĆ³ que su servicio ya cuenta con mĆ”s de 10 millones de suscriptores, un dato que si bien parece pequeƱo en comparaciĆ³n a los mĆ”s de 158 millones con los que cuenta Netflix, consiguiĆ³ llevar a la baja el precio de las acciones de la firma de Los Gatos, California en la Bolsa de Valores.
El rol del contenido
El interĆ©s que ahora mismo despierta Disney+ y la pronosticada amenaza que representa para Netflix son fenĆ³menos que estĆ” estrechamente relacionados con el portafolio de contenidos con los que la āmarca de las princesasā llega al mercado de entretenimiento vĆa streaming.
Y es que, contrario a lo que podrĆa pensarse, la competencia entre Disney y Netflix no estarĆ” necesariamente en la cantidad de suscriptores que ostente cada marca; el verdadero campo de batalla estarĆ” en la capacidad de su contenido para mantener por mĆ”s tiempo al usuario dentro de sus respectivas plataformas.
Desde MarketWatch indican que los usuarios de este tipo de plataformas estĆ”n dispuestos a pagar hasta tres servicios a la vez, por un precio no mayor a 50 dĆ³lares mensuales.
Sabiendo esto la baraja es muy sencilla de leer. AĆŗn cuando Netflix a subido sus precios en diferentes mercado, seguramente se quedarĆ” con gran parte de su base de usuarios, que alternarĆ” el consumo de contenido vĆa Netflix con otros jugadores como Disney.
La importancia de Los Simpsons
En esta ecuaciĆ³n que guiarĆ” las reglas de competencia, Disney+ podrĆa tener una ventaja interesante gracias a franquicias como The Avengers, Star Wars o Los Simpsons, mismas que histĆ³ricamente han demostrado tener un lugar especial en la preferencia de las audiencias.
Con este contexto, lo que resulta interesante es que justamente la exitosa serie de la familia amarilla de Springfield ha llegado incompleta a Disney+ y por razones que tienen que ver con los valores y filosofĆa que Disney quiere transmitir.
La compaƱĆa de entretenimiento ha decidido eliminar el episodio āPapĆ” estĆ” locoā correspondiente a la tercera temporada en donde Michael Jackson presta la voz a un personaje. Este episodio tiene una de las que quizĆ” son las escenas mĆ”s emblemĆ”ticas de la serie: Bart y Leon (personaje que usa la voz de Jackson) cantan el tema āLisa, itās your birthdayā.
Es importante mencionar que aunque el cantante puso voz al personaje, no fue acreditado como tal en su momento por asuntos relacionados con los derechos de su imagen, para estos fines se dio crĆ©dito sobre la participaciĆ³n a John Jay Smith, un seudĆ³nimo de Jackson.
Lejos de temas espinosos
Si bien el episodio es ampliamente recordado, lo cierto es que se vio inmerso en la polĆ©mica luego de la publicaciĆ³n del documental āLeaving Neverlandā, el cual habla de la vida del cantante y los episodios obscuros que llevaron al artista a enfrentar un juicio sobre abuso y acoso sexual a menores.
Este material generĆ³ tal debate que, en su momento, muchas marcas decidieron alejarse de cualquier vinculo que los relacionara con la figura del āRey del popā.Ā
A mediados de marzo pasado, la marca de moda francesa Louis Vuitton, misma que habrĆa utilizado referencias al legado de Jackson en sus colecciones de otoƱo-invierno de 2019, anunciĆ³ que estos productos quedarĆan en la bodega para evitar malos entendidos.
A esta tendencia se sumĆ³ Starbucks, firma que informĆ³ que no volverĆ” a incluir en sus listas de reproducciĆ³n canciones de la estrella del pop como consecuencia de las acusaciones de abuso infantil que enfrenta la imagen del cantante.
Con el lanzamiento de Disney+ y el interĆ©s que despierta el contenido relacionado con Los Simpsons, la marca ha decidido mantenerse al margen de cualquier posible polĆ©mica, camino que podrĆa ser un acierto si consideramos la posiciĆ³n que el consumidor toma frente a estos temas.
Recordemos que para los consumidores resulta cada vez mƔs importante el lugar en donde sus marcas deciden publicitarse y los contenidos con los que deciden hacerlo, aspectos que tiene un impacto directo en sus decisiones de compra mƔs cuando se relacionan con temas tan delicados como en el caso presentado.
Un reciente estudio realizado por Broadband Genie encontrĆ³ que el 70 por cientoĀ de los consumidores califica como inapropiados a aquellos anuncios que aparecen junto a contenidos sexualmente explĆcitos, mientras que 69 por ciento hace lo propio cuando se trata de materiales de carĆ”cter racista, 66 por ciento con referencia temas violentos y 65 por ciento con materiales extremistas.