La máxima gala de la industria del cine está cada vez más cerca, este domingo seremos una vez más testigos de lo que, ante los ojos de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de Estados Unidos, es lo mejor que el cine ha tenido para ofrecer en el último año. Los Oscar son sin duda un evento que no pasa desapercibido si consideramos la cantidad de personas que año con año siguen la transmisión del mismo.
Tal como se observa en la gráfica de arriba, si bien ha caĂdo un poco la cantidad de espectadores con respecto años anteriores, hablamos de millones de personas (sĂłlo en Estados Unidos) que siguen la cobertura y que tambiĂ©n cada año generan toda una conversaciĂłn digital en torno a este tema.
No obstante, más allá de sus alcances en términos de audiencia, resulta interesante contemplar lo que este evento puede generar para las empresas y figuras involucradas. Para las organizaciones detrás de los distintos filmes que compiten en los Óscar, obtener una de estas estatuillas puede ser una poderosa herramienta para sus esfuerzos de marketing a futuro.
ÂżCĂłmo se usan los Oscar dentro de los esfuerzos de marketing?
Cuando un director, un actor, una pelĂcula o los equipos detrás de cámara obtienen la preciada estatuilla, se abre toda una nueva ventana de posibilidades, además del prestigio que conlleva el tener un Oscar, este puede ser apalancado como una especie de garantĂa para el trabajo de los distintos agentes.
Apegándonos al apartado del marketing, contar con este reconocimiento sin duda puede ayudar a conseguir que más personas acudan a las taquillas o adquieran la cinta y el merchandising correspondiente. Una de las formas más claras en cĂłmo se apalancan los Oscar para la mercadotecnia se ve en los materiales que se emplean para su promociĂłn, incluso cuando aĂşn no se tiene el premio pero la pelĂcula ya está nominada o los involucrados en la misma ya han obtenido la estatuilla en ediciones previas. Los casos más comunes se pueden observar en los posters y anuncios para tv y plataformas digitales, donde se destacan mensajes como “El director ganador del Oscar a…” o “La actriz ganadora del Oscar…”. Para las audiencias, esta menciĂłn puede ser suficiente para detonar su interĂ©s, mientras que para las compañĂas detrás puede representar la oportunidad de mejorar los ingresos manteniendo la pelĂcula en taquilla durante más tiempo o impulsando las ventas fuera de la taquilla, por ejemplo, a travĂ©s de los Blu-Rays, las descargas digitales o las transmisiones en televisiĂłn y plataformas de streaming. Más que el prestigio, los Oscar pueden ser un nuevo motor para sacar más provecho de una producciĂłn cinematográfica.
Pero, ÂżquĂ© tan efectiva se puede considerar una estrategia asĂ, generada de la mano del máximo galardĂłn que tiene para ofrecer la industria cinematográfica?
¿Qué impacto tienen los Oscar para quienes los obtienen?
Los beneficios de un galardĂłn como este pueden darse en diversos sentidos para los distintos agentes involucrados, ya mencionamos arriba lo que puede representar para las cintas y cĂłmo lo pueden explotar los equipos de marketing. Sin embargo, por otra parte, por ejemplo, en el caso de los directores y los actores, este reconocimiento puede mejorar su reputaciĂłn y elevar sus marcas personales asĂ como sus ganancias. Recordemos que la forma en que se eligen a los ganadores es a travĂ©s de votaciones realizadas por expertos en las distintas categorĂas, por ejemplo, sĂłlo los actores pueden seleccionar a los nominados para las categorĂas de actuaciĂłn, y sĂłlo los directores pueden seleccionar a los nominados en la categorĂa de Mejor Director. Tener el reconocimiento del propio gremio es una buena carta para aspirar o ser considerado para futuros proyectos que llamen la atenciĂłn de las audiencias, aunque, cabe destacar que esto no es garantĂa de mejores resultados para las cintas, al menos en el caso de los actores, más adelante veremos por quĂ©… Pero, regresando al punto, además de los estilos propios, los reconocimientos son los que ayudan a que las marcas personales se distingan o sobresalgan, gracias a ellos es que se han vuelto populares distintos directores de cine y actores.
En el caso de las cintas se puede decir que el principal impacto que reciben es el financiero, sin embargo, como tal, es posible señalar que ocurre un fenĂłmeno interesante cuando se encuentran involucradas en los Oscar, de acuerdo con Josh Eliashberg, profesor de la Universidad de Wharton, Pennsylvania, existen dos periodos de tiempo en los que se pueden ver los beneficios de ganar una estatuilla de “La Academia”. El primero es el periodo que va desde que se anuncia la nominaciĂłn y hasta el dĂa de la ceremonia, mientras que el segundo arranca despuĂ©s de que se anuncian a los ganadores. Si bien, podrĂa pensarse que el segundo periodo es el que logra hacer que más personas vayan a las salas de cine, en realidad es el primer periodo el que logra impulsar mas ingresos en taquilla, al menos en el caso de las pelĂculas como tal.
Regresando al tema de los actores, segĂşn el experto de la Universidad de Wharton, desafortunadamente su impacto no puede considerarse tan significativo para las pelĂculas, no existen datos que confirmen que el hecho de que hayan ganado un Oscar sirva para mover la aguja en tĂ©rminos de ingresos para una cinta. Con este reconocimiento los actores pueden ganar más, pero no son garantĂa de que las pelĂculas tendrán un boom en las taquillas. Tal como señala la fuente, si se espera y se ve quiĂ©n está ganando en la gala, y luego se contrata a estos actores, realmente no hay correlaciĂłn estadĂstica entre el Ă©xito de las pelĂculas en las que participan y las ganancias. Por otra parte, quienes si logran impulsar los resultados son los directores y escritores, segĂşn la fuente, como prueba de ello está el hecho de que es raro encontrarse pelĂculas ganadoras en las que el director o el escritor no hayan sido nominados, sin embargo, no es tan raro encontrar que estos contenidos ganen aĂşn sin tener actores nominados, por lo que se puede señalar que estos no representan un impulso tan significativo.
Aún con lo anterior, es innegable que para muchos puede resultar transformador el ser nominado a un Oscar y ganarlo. Esta próxima edición podremos ver una vez más lo que logran generar estos premios.