México es un gran mercado para el Super Bolw y la NFL, no sólo por el nivel de audiencia que tiene el partido en el país, sino además por el gran número de marcas que diseñan estrategias de marketing para enganchar sus productos o servicios con motivo del evento.
El juego entre los Broncos de Denver y las Panteras de Carolina tuvo una audiencia de 5.6 millones de personas, sólo en el Valle de México, según estudio realizado por HR Media.
De acuerdo con la agencia de medición de audiencias, la televisión abierta acaparó el 83 por ciento de televidentes (TV Azteca y Televisa con 53 y 33 por ciento respectivamente), mientras que las transmisiones por televisión de paga captaron el 17 por ciento restante (Fox Sports y ESPN con 9 y 5 por ciento).
Pero el alcance del Super Bowl llega a todo el país, el partido en el que se definió al campeón de la NFL tuvo una audiencia de 24.5 millones de espectadores, de acuerdo con datos el estudio Television Audience Measurement (TAM) realizado por Nielsen IBOPE.
El impacto del “super domingo” motiva a que un gran número de marcas desarrollen estrategias de marketing con motivo del evento, de acuerdo con HR Media, fueron alrededor de 107 marcas las que se anunciaron en alguna de las cuatro ofertas televisivas.
Señala que Banamex, AT&T, Pepsi, Bud Light y Ruffles acapararon el 30 por ciento de los anuncios, mientras que fueron 87 marcas las que se anunciaron.
Las redes sociales también jugaron su partido, en México el Super Bowl impactó en más de 1.3 millones de cuentas, que generan más de 47 millones de impresiones, de acuerdo con datos de la herramienta NTTR de Nielsen IBOPE.
Un dato que se destaca es que el día del “super domingo” casi el 40 por ciento de los comentarios en redes fueron hechos por mujeres, sobre todo si se considera que en la semana previa al partido el 75 por ciento de post fueron de hombres, según datos de la herramienta de análisis social Oracle SRM.
