Se estima que la inversión en publicidad para finales de 2016 será de aproximadamente 579 mil millones de dólares, un crecimiento del 4,6 por ciento respecto al año anterior, de acuerdo con un reporte elaborado por ZenithOptimedia.
Esta inversión se destina, en gran parte, al diseño y producción de importantes campañas de publicidad con las que las marcas buscan ganar presencia en la mente del consumidor. El sector del deporte es uno de los que más acciones emprenden año con año.
Te presentamos las 5 mejores de 2016, mismo que estuvo enmarcado por importantes eventos como los Juegos Olímpicos de Río y la Eurocopa de Francia:
1. ‘Rule Yourself’, de Under Armour. En esta campaña creada por Droga5, la marca deportiva de Baltimore toma al mejor deportista en la historia de esa ciudad y, tal vez, uno de los más grandes en la historia deportiva: Michael Phelps, para expresar el trabajo duro, esfuerzo, disciplina y sacrificio que requiere un atleta para convertirse en el mejor. Una campaña diseñada para los Juegos Olímpicos de Rio 2016, pese a que la marca no puso estar presente como uno de los patrocinadores o socios oficiales.
2. ‘We’re the Superhumans’, de Channel 4. Realizado por Blink Productions, este spot de la cadena de televisión británica Channel 4, lo que ha hecho ha sido centrarse en los Juegos Paralímpicos de Río, que se celebrarán un mes más tarde.
3. ‘Catching up’, de la MLB. En este anuncios, dos leyendas del beisbol; Mookie Wilson y Bill Buckner, entre ambos más de 30 años de experiencia entre los Mets de Nueva York y los Medias Rojas de Boston, incitan a los aficionados a unirse a los momentos memorables podrían ocurrir en octubre, durante la posttemporada de la MLB y mes en que se juega la Serie Mundial.
4. ‘Not Made For Normal’, de Adidas. Dirigido por John Christopher Pina y realizado por Miniac Films, este anuncio forma parte de una serie que Adidas realizó con la finalidad de mostrar cómo grandes atletas como Brianna Felnagel, Sharika Nelvis y Jason Richardson logran entrenar y exigirse al máximo en condiciones de frío brutal con el Ayuda de su línea de prendas Climaheat.
adidas – Climaheat: Not Made for Normal from Miniac Films on Vimeo.
5. ‘Euro 2016 is coming’, de Hyundai. Una campaña enfocada a apelar a la “verdadera” afición y pasión por el futbol, usa el storytelling para contar la entrega y el trabajo duro que realiza un niño pequeño -incluidas tareas como hacer el aseo, pasear perros y lavar platos- todo para lograr ver algo de la Euro. Pese a vivir una odisea para lograr su sueño… al final el niño lo consigue.
