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Los consumidores prefieren las tiendas físicas si se trata de resolver problemas post-compra

Puede que una parte de los consumidores estén migrando hacia la compra a través de canales digitales, pero existe un elemento del proceso de compra que les mantiene bastante atados a las tiendas físicas…

Según un estudio de junio de 2016 realizado por la consultora Pragma, los temas post-compra son algo que los consumidores prefieren hacer en las tiendas físicas, según un 76 por ciento de los usuarios de internet de Reino Unido, que señalaron preferir las interacciones cara a cara que las digitales, en este aspecto. La falta de facilidad digital para la devolución de productos a través de este canal es la principal razón para esta decisión.

De hecho, una mala experiencia puede causar que los clientes cambien de tienda . Al menos eso es lo que han expresado los participantes de una encuesta de JDA, Centiro y YouGov de abril de 2016, en la que lo aseguraba un 80 por ciento de los participantes aseguraron que se pasarían a una tienda online diferente si tuviesen problemas para devolver un producto.

Una cifra (80 por ciento) que se repite en la investigación de Forrester Consulting para RetailNext  en la que expresaron que esperaban se capaces de regresar un producto, tanto digitalmente como en tiendas, sin importar como lo hubiesen comprado.

El tema del retorno de productos, según un estudio de Cognizant muestra que una mayoría de los usuarios de sienten que el regresar sus compras en las tiendas es una mejor opción que hacerlo digitalmente, según un 55 por ciento de los participantes, mientras que un 31 por ciento considera que ambas formas de retorno de productos son buenas.

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Written by Valeria Murgich

Comunicadora Social con experiencia en periodismo impreso, de radio y televisión. Doctora en Marketing por la Universidad Cumplutense de Madrid. Editora Web España de Merca2.0, donde escribo desde 2011.

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