La NBA es una de las ligas mejor organizadas a nivel mundial, también es una de las que mejor manejo de imagen y marketing tienen. Ejemplo de esto es el acuerdo logrado el año pasado con el que se aprobó que a partir de la temporada 2017-2018 los jerseys de todos los equipos llevarán un parche publicitario.
Esta semana se hizo oficial que los Cavaliers de Cleveland se suman a las franquicias de la liga que portarán el logo de uno de sus patrocinadores en el jersey a partir de la siguiente temporada.
El equipo liderado por LeBron James confirmó que llegaron a un acuerdo de patrocinio con la marca The Goodyear Tire & Rubber Company y, aunque no se dieron detalles, se informo que la vinculación será por las próximas tres campañas.
“In The Land of the driven, hard work is an obsession.”#MoreDriven | @goodyear x #Cavs pic.twitter.com/kQcDQ0XqCk
— Cleveland Cavaliers (@cavs) 15 de mayo de 2017
Como detalle de la imagen que lucirá el logo de Goodyear, se indicó que respetará los parámetros definidos por la NBA por lo que el “Wingfoot” lucirá en la parte superior derecha del jersey de los Cavs y será en amarillo pero el contorno cambiará de azul a blanco dependiendo el uniforme que vistan.
The Exclusive Co-Branded Collection is available now @CavsTeamShop! @goodyear x @Cavs #MoreDriven pic.twitter.com/nMmgD6bevw
— Cavaliers Team Shop (@CavsTeamShop) 15 de mayo de 2017
Esta nueva medida significará cambios el modelo de negocio de los uniformes en las ligas deportivas profesionales en Estados Unidos, ya que fuera de la MLS se distinguen por no incluir publicidad en los jersey.
La NBA decidió que es hora de permitirlo, aunque con ciertas regulaciones que evitarán tener casos saturados como lo es en ligas como la MX, o sudamericanas, en las que muchos equipos pierden identidad y vínculo con la afición al retocar con logos de diferentes marcas sus uniformes.
De esta forma los Cavs se suman a los Kings de Sacramento (Blue Diamond Growers) y los 76ers de Philadelphia (StubHub, propiedad de eBay), en los primeros equipos en definir qué logos lucirán a partir de la próxima campaña, en la que las 32 franquicias portarán un patrocinador en sus jersey.
Kings, @BlueDiamond Partner to Showcase California Growers and Inspire Health and Wellness » https://t.co/IFA66qqRhZ pic.twitter.com/DQeRboXDgh
— Sacramento Kings (@SacramentoKings) 10 de octubre de 2016
Los 76ers firman 3 años con StubHub. Así luce la publicidad en la camiseta. pic.twitter.com/LOMYDNFCFu
— Santi Villa (@soyunsanti) 16 de mayo de 2016
