El Departamento de Investigación de Merca2.0 determinó que para este año se espera una inversión en medios de 80 mil 162 millones de pesos, que comparado con la inyección de capital de 77 mil 828 mdp de 2016.
Uno de los medios principales es la parte digital, que en años recientes resulta indispensable para las estrategias, pero también la creatividad con la que las marcas destaquen, tal es el caso de las siguientes, que brillaron por sus épicos trolleos durante 2017.
Nike
La marca norteamericana Nike aprovechó el Clásico entre América y Chivas para trollear al rival del equipo al que patrocina. La firma deportiva relacionó su nuevo spot con el partido.
Corona
La marca de cerveza trolleó a El Buen Fin por medio de tres spots, en los que combinó su mensaje de que no todo es especial (de la campaña “¿Cuál es tu ocasión especial?”), y dejó ver al consumidor que no todo lo que se oferta en el Buen Fin es especial.
KFC
KFC insiste en que “hace un mejor sándwich” que Burger King y McDonald’s, ya que su fórmula de Zinzer “no es empanada”, y aunque técnicamente son sándwich refritos, Kevin Hochman, presidente de la compañía insistió con que “es más sabrosa” su fórmula y así lo hizo notar en redes sociales, copiando y lanzando el mismo producto, pero según él, más rico.
KFC’s Zinger Spicy Chicken Sandwich is Coming to the U.S. https://t.co/1ZfanmsnNR pic.twitter.com/nqSJjT4PrU
— Robert W. Dominguez (@RobertDominguez) 17 de abril de 2017
Wendy’s
La cadena de comida rápida, McDonald’s cambió de estrategia al anunciar que a partir de 2018, sus hamburguesas “Cuarto de libra” serán de carne fresca y no congelada como se ha estilado desde hace décadas en estos restaurantes. Su competidor, Wendy’s, entró en acción y su creativo community manager tweetteó: “¿MCDONALD’S, ENTONCES USTEDES SEGUIRÁN USANDO CARNE CONGELADA EN LA MAYORÍA DE SUS HAMBURGUESAS EN TODOS SUS RESTAURANTES? PREGUNTA DE UN AMIGO”
.@McDonalds So you’ll still use frozen beef in MOST of your burgers in ALL of your restaurants? Asking for a friend.
— Wendy’s (@Wendys) 30 de marzo de 2017
Royal Jordanian
Royal Jordanian tweeteó que “les gustaría recordar a los pasajeros y equipo de la aerolínea que los vuelos en nuestros vuelos están estrictamente prohibidos por pasajeros y tripulantes”, trolleando a United Airlines por el incidente con un pasajero desalojado a golpes por overbooking.
We are here to keep you #united Dragging is strictly prohibited ? pic.twitter.com/CSjZD7fM4J
— Royal Jordanian (@RoyalJordanian) 10 de abril de 2017
