Estos son los datos que los especialistas en marketing y publicidad deben dominar antes de comenzar este martes: PayPal nombró a una nueva CMO, sigue los pasos de Pinterest y Uber; Gillette y una campaña que busca transformar el concepto de “ser un hombre”; ¡Cuidado Netflix! NBCUniversal es otro gigante de medios que va por su plataforma streaming… y más.
PayPal
La firma de pagos en línea nombró a Allison Johnson, una ex ejecutiva de Apple como su primer directora de marketing desde 2013. De esta forma, PayPal es una más de las compañías de Silicon Valley en sumar un CMO a sus filas, recordemos que el año pasado lo hicieron Pinterest y Uber. La misión principal de Johnson será dirigir el marketing estratégico para PayPal y su familia de marcas, como Venmo e iZettle.
JCDecaux
Una de las principales compañías a nivel global de publicidad exterior tiene cambios importantes en sus filas, Philip Thomas y Spencer Berwin, directores ejecutivos conjuntos de JCDecaux en Reino Unido dejarán la firma y su posición recaerá en Dallas Wiles y Chris Collins, director administrativo de las divisiones ferroviarias y minoristas, y el director comercial, respectivamente.
Gillette
Si hay un tema que ha generado polémica y fue protagonista en la sociedad estadounidense, con alcances internacionales, ese debe ser el movimiento #MeToo, uno que convocó la participación de un gran número de marcas y personalidades de muchos ámbitos (Hollywood, música, política, etc.) y, cuando parecía que perdía relevancia, llega Gillette con anuncio “We Belive”, con el que busca atacar a masculinidad tóxica, las agresiones sexuales y el bullying. La marca busca “promover versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre”.
https://www.youtube.com/watch?v=z2rIgsPlJd0
The Times
Acaba de surgir una nueva agencia. Se trata de The Times, creada por Jason Peterson, ex CCO de Havas. Su nuevo proyecto tiene como sede la ciudad de Chicago y su principal misión será la de redefinir la relación entre el contenido, el consumidor y el comercio. “Esta es la edad de oro de la creatividad en la publicidad. (…) Los tiempos han cambiado. La publicidad ya no es pasiva. Los consumidores ahora optan por su comercialización y quieren verse reflejados en su marca. Las agencias ya no pueden hablar a los consumidores. Tenemos que hablar con ellos”, expresó Peterson en un comunicado.
NBCUniversal
Al igual que lo están planeando cadenas de medios como BBC y CBS, uno de los gigantes de la industria como Comcast también quiere entrar al mercado de las plataformas de streaming vía su principal cadena como lo es NBCUniversal. De acuerdo con un reporte de Reuters, su plataforma podría ser lanzada a principios de 2020 y su modelo de negocio podría mezclar tanto a los proveedores tradicionales de televisión, como al mercado streaming y se incluiría sin costo para sus suscriptores de TV de paga. Se ha anticipado que se aproxima una guerra por las audiencias y los principales actores ya comienzan a tomar sus posiciones.
