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L’Oréal, Walmart y WRI se unen para limpiar playas; PepsiCo publica primer informe ESG

Merca2.0 te presenta un breve resumen de lo más relevante que pasa en la industria del marketing a nivel nacional e internacional.

Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

 


MÉXICO

L’Oréal, Walmart y WRI se unen para limpiar playas mexicanas. Los daños causados por el cambio climático son alarmantes, ya que poco a poco se han perdido gran parte de los ecosistemas que le dan vida a la tierra. En el marco del Día Mundial del Medio Ambiente, el cual se celebra todos los años el 5 de junio, Grupo L’Oréal en México se une a través de la marca Garnier, líder en higiene y belleza del país, con Walmart de México y Centroamérica y el Instituto de Recursos Mundiales México (WRI México por sus siglas en inglés) en la implementación del programa de limpieza de playas, honrando el tema de la conmemoración de este año “Una Sola Tierra”. La marca más grande de Grupo L’Oréal, se ha sumado para generar un impacto positivo en el país. Con el objetivo de recaudar fondos para limpiar las playas, el grupo ha donado $1 MXN por cada compra de productos de Skin Care, Capilares, Coloración y Desodorantes y logró limpiar playas en la comunidad de Ventanilla, Oaxaca el pasado 29 y 30 de junio logrando 5 km de la zona para beneficiar a 300 habitantes directamente e instaló contenedores permanentes para reciclaje.

 

Volaris inicia operaciones Tijuana-Puerto Escondido. La aerolínea inició operaciones de la nueva ruta exclusiva Tijuana–Puerto Escondido, Oaxaca, con dos frecuencias semanales. Desde 2006, Volaris ha transportado más de 55 millones de pasajeros en Tijuana a través de 39 rutas, y en Puerto Escondido ha movilizado 300 mil viajeros, en tres rutas, desde 2018. “Tijuana es una ciudad estratégica que nos permite estimular el mercado nacional, así como ampliar la oferta de esparcimiento y playa para quienes viven en el sur de Estados Unidos, a través del Cross Border Express (CBX). Estamos muy emocionados porque, con esta apertura, consolidamos la oferta desde Tijuana en los tres aeropuertos de Oaxaca”, comentó Neiyarit López Piñango, gerente de desarrollo de mercado México-Estados Unidos de Volaris.

PepsiCo publicó su informe ESG. La gigante ha informado los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG, por sus siglas en inglés) que guían sus acciones en materia de sostenibilidad. Esta es la primera vez que la compañía anuncia avances en el cumplimiento de las metas globales que se ha propuesto desde el lanzamiento de PepsiCo Positive (pep+), una transformación estratégica de punta a punta en sus operaciones que coloca a la sostenibilidad y al capital humano en el centro para generar crecimiento y valor compartido. El informe ESG 2021 (antes llamado “reporte de sostenibilidad”) destaca cómo la compañía utiliza sus marcas, el talento de sus colaboradores y su escala para impulsar acciones positivas para el planeta y las personas dando a conocer el progreso alcanzado en tres pilares clave. Los aspectos más destacados son: Agricultura Positiva, con prácticas agrícolas regenerativas en casi 140,000 hectáreas y apoyo a agricultores; Cadena de Valor positiva, reduciendo 25% las emisiones de gases de efecto invernadero GEI, en sus operaciones directas; y Elecciones Positivas, ampliando su oferta de productos nutritivos y con la implementación del programa Quaker Qrece, para combatir la desnutrición infantil en México y Guatemala.

 


COLOMBIA

Nuestro Bogotá cumple un año. El centro comercial de nueva generación  inició operaciones en abril de 2021, en medio de la pandemia y las restricciones sanitarias, pero es hasta este momento que decide celebrar su primer año en el mercado. En este país, Nuestro Bogotá se convirtió en el primer centro Art Friendly en el mundo, pues acoge todas las expresiones artísticas, apuesta por la experiencia del usuario y conecta con los centros empresariales más grandes como Amazon, Avianca, Carvajal y Coca-Cola, zona que representa más de 60 mil trabajadores, turismo aeroportuario y mercado hotelero.

 


CHILE

McCann Santiago tiene nuevo Director General Creativo. La agencia promovió a César Aburto como Director General Creativo, cargo que asumirá a partir del 1 de agosto. El publicista cuenta con más de 15 años de experiencia en la red internacional, periodo en que ha trabajado en iniciativas de escala global, regional y local para importantes marcas como Coca-Cola, General Motors, LATAM Airlines y Nestlé, entre otras. Asimismo en 2019 fue uno de los cuatro profesionales más admirados del mercado chileno según el informe de Scopen, que consideró la visión de responsables de Marketing de la industria, y ha obtenido diversos reconocimientos en festivales de creatividad y efectividad. Actualmente también es líder para Latinoamérica del L´Atelier global de McCann, instancia enfocada en afinar el arte y craft del producto creativo de excelencia de la región. McCann Santiago acaba de obtener un León de Plata en Cannes por la campaña “El Sacrificio, el campeonato más peligroso de surf” para Greenpeace y se posicionó como la oficina chilena Número 1 en el Ranking Crema, a lo que se suma haberse convertido en Agencia del Año en el Festival ACHAP 2021.

 


CANADÁ

Mango crecerá sus tiendas con alianza. El minorista de moda se asoció con Fox Group para abrir al menos 20 tiendas en Canadá durante los próximos 10 años. En primera instancia serán seis establecimientos en Toronto entre 2022 y 2023; el plan de expansión de Mango, la compañía israelí, también busca crecer en Norteamérica, primero con la apertura de una tienda insignia en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York, luego con 30 tiendas en aproximadamente 40 ubicaciones para 2024. La primera etapa se conforma por entre cuatro y cinco tiendas en ciudades como Miami, Boca Raton, Orlando y Tampa; mientras que la segunda contempla la zona Occidente, es decir, lugares como Atlanta, Arizona, Texas, Nevada y California.

 


ESTADOS UNIDOS

Walmart tiene una nueva opción de entrega. InHome lanzó un sistema de entrega a domicilio con membresía de paga; el gigante busca entregar comestibles directamente a los hogares como parte de un complemento opcional dentro de su programa Walmart+, lo que en este país representa dos membresías independientes combinadas. Según Walmart, los clientes han pedido incluir InHome a Walmart+ y a partir del 6 de julio esto será una realidad en varios mercados nuevos , incluidos Miami, Tampa, Orlando, Dallas, Austin, San José y San Francisco.

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