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En México el estudio “México un País Pet Friendly” determinó los tipos de mascotas más populares en México por raza elegida.
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Los dueños respsonsables de mascotas han motivado un mercado de alimentos para perros, medido por la “Encuesta mensual de la industria manufacturera (EMIM)”.
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Esta campaña improvisada con lonas donde se motivó una cultura a favor de lomitos, ha llevado a marcas como Pedigree a implementar piezas creativas más audaces.
Para generar cultura vial a favor de animales en condición de calle y evitar que sean lesionados por automóviles cuando llegan a cruzar calles o pistas, la marca de pinturas Gabex lanzó una importante campaña de exteriores, porque abona a la cultura a favor del cuidado de los lomitos, a pesar de ser improvisada y en donde se lee: “no me atropelles“.
La originalidad de este tipo de piezas creativas, se ha debido en gran parte a la oportunidad que encuentran en exterior, donde es interesante entender los espacios y momentos que encuentran las marcas en este segmento y no solo eso, lo importante de sus acciones, pues terminan siendo apuestas a favor de una cultura de consumo, donde se toma más consciencia de ciertas tareas.
Así como Pinturas Gabex aportó con una improvisada campaña en la cultura del cuidado de perros en situación de calle, BBDO ha corrido campañas como “Dogs on Zoom”, que en plena pandemia aprovechó la tendencia de las videoconferencias y montó eventos de donación a través de estas plataformas.
Las diferencias entre las piezas creativas entregadas por ambas marcas son patentes. La primera es extremadamente valiosa, porque abona en algo que en la Ciudad de México, por ejemplo, no se ha visto antes, tomar consciencia de la existencia de animales en situación de calle y lo importante de su cuidado por la situación vulnerable en que se encuentran.
Si vemos a detalle estas actividades, hay un punto de trabajo muy importante que no debemos perder de vista en la actualidad y es el que tiene que ver con la manera como hoy se han podido instaurar retos de trabajo que se resuelven con la creatividad.
Campañas de gran valor
Con una simple fotografía de un perro cualquiera viendo hacia la cámara vemos lonas montadas en los acotamientos de las vialidades, en las que también se lee: “cruzo la calla con la inocencia de un niño, como lo haría tu hijo”.
En Pachuquilla Hidalgo, Una fábrica de pinturas; en la carretera a la altura de Amaque, colocó estás lonas para concientizar a los conductores. pic.twitter.com/DF5LL77XNI
— El_patadura_picks (@PataduraEl) October 10, 2022
Un caso muy valioso en esta serie de ejercicios creativos tiene que ver con lo importante que se vuelve el medio exterior, pues es el lugar seguro donde el contacto en comunicación con las audiencias, en este caso los conductores se da.
Con esto en mente podemos identificar un elemento muy importante y es la manera en que las marcas terminan relacionándose con quienes toman decisiones de comoe.
Dicho esto se vuelve importante tomar en cuenta una serie de elementos, que hoy nos recuerdan lo que vale y lo que tiene que ser desechado. Con base en estos criterios hay recursos que debemos de tomar en consideración al momento de pensar una pauta publicitaria y sobre todo en la forma en que se tiene que ejecutar.
