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“Lo importante es tomar una campaña global y tropicalizarla, para hacerla relevante para nuestro mercado”: Gustavo Reyna, gerente de consumer engagement para Pepsi

Durante 2014 cientos de marcas han enfocado sus estrategias de marketing hacia la Copa del Mundo, entre éstas se encuentra Pepsi, firma comercial que habitualmente basa su comunicación en torno al futbol y la música. Gustavo Reyna, gerente de consumer engagement, destaca que el mayor reto consiste en crear contenido que sea atractivo para los consumidores

México.- Durante 2014 cientos de marcas han enfocado sus estrategias de marketing hacia la Copa del Mundo, entre éstas se encuentra Pepsi, firma comercial que habitualmente basa su comunicación en torno al futbol y la música. Gustavo Reyna, gerente de consumer engagement, destaca que el mayor reto consiste en crear contenido que sea atractivo para los consumidores.

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Para Brasil 2014, la marca decidió enfocar sus esfuerzos en una campaña global que consistió en conjuntar a varios de los mejores jugadores del orbe e invitar a artistas urbanos de sus respectivos países para intervenir fotografías de éstos con base en la idiosincracia de cada nación, para contar historias que generaran este engagement con el consumidor.

En el caso de México el elegido fue Oribe Peralta, quien Reyna considera como un jugador bastante carismático que ha tenido una gran aceptación dentro de las redes sociales, tal y como los demuestran los más de 3.1 millones de views que tuvo su campaña de 2013 y que para este 2014 ya lleva más de 5.5 millones de vistas dentro de YouTube, además de haber conseguido cambiar oficialmente su apodo.

Asimismo el directivo de Pepsi destaca la versatilidad de las redes sociales como una herramienta que les ha permitido aprovechar la Copa del Mundo de una manera muy diferente, misma que ha sido aceptada de gran manera por los internautas alrededor del mundo.

 

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