Con la llegada del mes de julio, existen algunas marcas que pueden salir beneficiadas gracias al nombre del producto y que los usuarios le dan la bienvenida al séptimo mes del año. Entre ello destaca “Julio Regalado”, que si bien no es un producto, podría traducirse como una de las campañas más exitosas en México.
El personaje creado originalmente para la cadena de supermercados, Comercial Mexicana, sigue vigente a pesar del paso de los años y que inclusive la marca creadora dejó de existir hasta cierto punto para transformarse en parte de Soriana.
Decenas de personas se lanzaron a las redes sociales a publicar comentarios acerca de Julio Regalado y sus populares ofertas, las cuales comienzan a finales de junio y se prolongan durante todo el mes de julio.
Este hecho ha posicionado el término “Julio Regalado” dentro de las tendencias más fuertes de Twitter. Datos entregados por el servicio de medición TweetReach apuntan que los 100 últimos tweets alrededor del tema han generado cerca de 366,9 mil impresiones con un alcance potencial de 318 mil 059 cuentas.
Lo anterior habla del buen posicionamiento de Julio Regalado como una campaña que se mantiene en la mente del consumidor, así como el nombre de Comercial Mexicana, lo que otorga una visibilidad orgánica, pues son los propios consumidores quienes mencionan la campaña.
el mes de julio solo me recuerda a Julio Regalado de la comer pic.twitter.com/18PtBZQ48f
— reg ??? (@cherrytomat0ess) July 1, 2021
Julio Regalado se quedó
Tras la compra, Soriana decidió continuar capitalizando un elemento que se convirtió en emblemático para “La Comer”: su temporada promocional Julio Regalado, la cual representaba para la Comercial Mexicana beneficios por hasta un mes de ventas y se esperaba que para Soriana generara más de 11 mil millones de pesos.
A pesar de los años, Soriana no ha logrado hacer que Julio Regalado se relacione con mayor fuerza con la cadena que con Comercial Mexicana, pero la aceptación sigue siendo muy buena por parte de los consumidores, por lo que año con año vuelve a los usuarios.
El éxito entre orgánico y capitalizado
Soriana mantiene activa la campaña de Julio Regalo, pero lo cierto es que también son los propios consumidores quienes reviven al personaje cada mes de julio, lo que se transforma en publicidad y resalta el valor de el contenido generado por el usuario.
Ante ello, la cadena de supermercados deberá seguir explotando esta estrategia, por lo menos hasta que los consumidores dejen de apreciarlo, sobretodo en un momento en el cual abrirse paso por redes sociales puede ser todo un tema para las grandes empresas.
Datos de una reciente investigación realizada por Proxima indican que cada año se desperdicia a nivel global hasta un 60 por ciento del presupuesto que los anunciantes destinan al entorno digital, en donde se incluye la gestión de redes sociales.
No obstante, parece que para Soriana y Julio Regalado el éxito aún está asegurado, por lo menos en redes sociales.
Ya es Julio Regalado!!! pic.twitter.com/ecfuN7tiMB
— GodOfCoffee? (@Miguel_0090) July 1, 2021
Que bueno que llego julio Regalado, ya me hacen falta calzones
— Dr. Derek Vinyard (@corleone_lord) July 1, 2021
"Bueno, pues a chambear"
-El señor de los comerciales de julio regalado.
— Axel Bauza (@AxelBauza) July 1, 2021
