Al dĆa de hoy ya es conocimiento general el impacto que logran las redes sociales como canales de comunicaciĆ³n.
Comunicarse a travĆ©s de las redes sociales ha permitido todo tipo de oportunidades como la generaciĆ³n de estrategias comerciales, la apuesta en la generaciĆ³n de publicidad y la conversaciĆ³n social.
La conversaciĆ³n social se magnifica cuando sus emisores son influencers con amplio impacto en la industria de medios, gracias a la trayectoria con la que cuentan o la oportunidad que han encontrado en momentos o colaboraciones con audiencias.
A partir de esta apuesta, nos encontramos cada vez mĆ”s con episodios que generan polĆ©mica, por la naturaleza propia de estas plataformas, en que las audiencias masivas y la interacciĆ³n inmediata son pilares de estos canales.
Debido a esto, resulta interesante ver las publicaciones que la actriz Lindsay Lohan lanzĆ³ en su cuenta de Twitter, donde defendiĆ³ al presidente Donald Trump.
En diversos mensajes, Lohan asegurĆ³ que se trataba del presidente de Estados Unidos, por lo que era momento de comenzar a creer en Ć©l y dejar de hacer bullying en su contra.
THIS IS our president. Stop #bullying him & start trusting him. Thank you personally for supporting #THEUSA
ā Lindsay Lohan (@lindsaylohan) 4 de julio de 2017
@realDonaldTrump @IvankaTrump @FLOTUS @DonaldJTrumpJr are kind people. As An American, why speak poorly of anyone? #FAITH #July4th
ā Lindsay Lohan (@lindsaylohan) 4 de julio de 2017
Para entender el impacto de las redes sociales y la repercusiĆ³n de publicaciones como las lanzadas por Lohan, observemos el nĆŗmero estimado de usuarios a nivel mundial para este 2017: dos mil 290 millones, segĆŗn Statista, misma plataforma que proyecta a Facebook, WhatsApp, YouTube y Facebook Messenger como las redes sociales con mayor nĆŗmero de usuarios internacional.
Estos nĆŗmeros nos llevan a entender por quĆ© las declaraciones de la actriz a travĆ©s de redes sociales se convierten en interesantes acciones que juegan a favor o en contra, dependiendo del contexto y el momento en que surten efecto estas publicaciones.
Las redes sociales son importantes canales que han dado forma no solo a reacciones ante publicaciones de influencers, sino a un mercado dispuesto cada vez mĆ”s, a desarrollar aplicaciones como Preemium, el Ćŗltimo modelo de negocio pensado en la generaciĆ³n de contenidos con los que cobra por ofrecer historias Ćŗnicas de personalidades de medios como la misma Lindsay Lohan, la primera celebridad que se ha sumado a esta plataforma.
La conclusiĆ³n que podemos hacer hasta ahora es clara: el contenido es un recurso creativo con el que podemos comunicar explotando los recursos digitales a la mano de los mercadĆ³logos, quienes han logrado hasta ahora, concretar estrategias sumamente importantes, como lo es segmentar las audiencias y generar contenido altamente especializado, cuyo valor agregado determina la demanda de la audiencia y la posibilidad de gestionar una estrategia premium, que ve en las historias la posibilidad de monetizar ante la demanda por informaciĆ³n que existe en el mercado.