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Licensing para el Super Bowl: Coca Cola y Marvel

El próximo domingo será el Super Bowl 50, con lo cual numerosas marcas se dan cita para anunciar su mercancía ante, al menos, 111 millones de televidentes. Al considerarlo, el juego entre los Broncos de Denver y Panthers de Carolina es el evento indicado para crear expectativa en torno a diferentes productos.

El próximo domingo será el Super Bowl 50, con lo cual numerosas marcas se dan cita para anunciar su mercancía ante, al menos, 111 millones de televidentes. Al considerarlo, el juego entre los Broncos de Denver y Panthers de Carolina es el evento indicado para crear expectativa en torno a diferentes productos.

Y una de las marcas que no desaprovechará el evento es Coca Cola por medio de licensing por parte de Marvel, pues saca una edición conmemorativa de latas que contienen a los personajes emblemáticos del film The Avengers.

En internet se ha filtrado una imagen sobre estas latas, en donde se puede ver una nota que expresa: “02.07.16 The Big Game Is Just the Beginning. Follow @CocaCola to watch the story unfold.” En estas latas se puede ver impreso a Ironman, Hulk, Viuda negra y Capitán América. Y pese a que aún no se tiene mayor información sobre el suceso, a través de Adweek se dio a conocer que habrá un comercial de 60 segundos durante la transmisión del Super Bowl en CBS.

Hay que recordar que el licensing tiene la virtud de atraer a una mayor cantidad de consumidores, pues captura a los de la marca que se alía como la que acepta unirse a determina producto. Asimismo, representa un negocio rentable, pues de acuerdo con datos de Statista, al cierre del año 2013 se registró mil millones de dólares en ingresos estimados de licencia de la película cinematográfica tan sólo en Estados Unidos.

Es conveniente agregar que existen otras firmas comerciales que establecen una relación similar con marcas como Marvel y DC Comics, como por ejemplo la de Moleskine con DC Comics y su reconocido personaje, Batman.

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