Construir una marca desde cero puede ser una ardua tarea si no se conoce cómo llevarla al mercado. Es por eso que con el libro del día: SERENDIPITY BRANDS: Magia y errores tras marcas exitosas, conocerás de cero cero cómo se construye una marca.
El autor Fernando Barrenechea Fernández, menciona cuáles son los elementos claves en la definición de marcas exitosas como ejemplo Nike, Patagonia o Zara.
En sus hojas menciona los fracasos que mostraron an Apple o Disney el camino hacia el éxito que tienen actualmente.
En ese sentido, el autor mencionó cómo se han reinventado marcas como Starbucks, Coca Cola o Swatch, haste tener el posicionamiento que tienen hoy día.
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Este es un libro que defiende la importancia del fracaso y los errores en la construcción y mantenimiento de marcas exitosas. A través de ejemplos prácticos y análisis detallados, el autor ofrece ideas valiosas y consejos para empresarios, directivos y profesionales que buscan crear y mantener marcas fuertes en un mundo cada vez más competitivo.
Asimismo, los lectores tendrán en una forma fácil de leer y entender, una serie de recomendaciones practicas sobre la construcción de marca a través historias de éxitos y fracasos, todas ellas reales, que defiende la importancia del error y el azar en la construcción de grandes e icónicas firmas.
Por último, este libro de Fernando Barrenechea Fernández, ahonda en el proceso de creación de marca, desde el diseño de la estrategia, la identidad visual, la extensión de marca y el cobranding, al tiempo que presenta cuestiones a evitar en la ejecución de las estrategias de marketing o errores culturales en los procesos de globalización, entre otros temas.
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