En un entorno donde la publicidad se mueve con igual intensidad en lo digital como en lo físico, “Manual del redactor publicitario offline-online” ofrece una mirada integral al oficio del copywriter moderno.
Castellblanque y Ronco, con una trayectoria consolidada en el mundo de la comunicación, reúnen en esta obra décadas de práctica, investigación y reflexión para guiar al lector por el complejo, universo de la redacción publicitaria.
Lo que diferencia este libro de otros manuales es su enfoque híbrido: reconoce que hoy no hay fronteras entre lo offline y lo online, y que el redactor debe dominar ambos mundos con la misma soltura.
Lejos de dictar reglas inflexibles, la propuesta es clara: comprender las bases para luego romperlas con criterio. La obra no solo explica técnicas y estructuras clave para crear anuncios y campañas efectivas, también profundiza en la actitud que debe tener quien escribe para vender, conectar y persuadir.
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El libro incluye además entrevistas con veinte reconocidos redactores publicitarios que comparten cómo abordan sus procesos creativos. Estas voces aportan matices y experiencias que enriquecen la lectura, convirtiéndola en una fuente viva de inspiración y aprendizaje.
Pensado para estudiantes, redactores en formación, emprendedores y profesionales de la comunicación que buscan pulir su narrativa comercial, este manual resulta especialmente valioso en un momento donde escribir bien ya no basta: hay que escribir con propósito, adaptabilidad y personalidad.
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