La oportunidad que se abre para las marcas ante la diversidad en herramientas y tendencias de conocimiento, abre la pauta al mercado para entender de mejor forma al consumidor, las tendencias que se escriben en el mercado y los resultados que surgen de la mano de las nuevas tecnologías.

Esta apuesta crece cuando observamos una necesidad cada vez más tangible por parte de las marcas, de lograr resultados a través de sacar el mayor provecho posible a sus herramientas, digitales sobre todo, y a la colaboración con socios clave en el manejo de promociones sobre todo en segmentos de mercado offline, donde es cada vez más determinante el conocimiento a través de las herramientas especializadas en entender al consumidor en estos escenarios.

Una obra que ayuda a entender esta tendencia es The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity

Lury explica que la multiplicidad abona a las estrategias de las marcas al tener a la mano un mayor margen con el que pueden operar a partir de la data que generan sus consumidores, el desempeño que se logra en plataformas como redes sociales y las respuestas que se alcanzan con lanzamientos, posicionamientos, etcétera, pues de esta forma se logra un mensaje adecaudo a cada uno de estos segmentos, por ejemplo.

The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity
Giles Lury

Disponible en Amazon México