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Lego se ha venido diversificando con todo tipo de pautas de negocio como las que han convertido sus famosos cubos en estrategias de gestión creativa, con todo tipo de costosos cursos y certificaciones.
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El valor de Lego se ha detonado, por la capacidad que esta marca ha establecido ante el consumidor.
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El mercado de juguetes está en un claro proceso de transformación.
Lego tiene algo que ninguna otra compañía de juguetes en el mundo, el mayor valor de marca con el que se ha consolidado en el mercado como una de las firmas clave para entender el consumo en la actualidad.
Lego se ha convertido en una compañía de gran peso y en un referente que sin lugar a dudas nos advierte de la capacidad con que deben de contar las marcas al momento de innovar con el consumidor.
Como es de esperar, un aspecto crucial en el valor de Lego y cualquier otra compañía es el valor de marca con el que cuenta y la oportunidad con que se ha podido establecer en el mercado con profundo éxito.
La última apuesta de Lego
Lego se ha venido diversificando con todo tipo de pautas de negocio como las que han convertido sus famosos cubos en estrategias de gestión creativa, con todo tipo de costosos cursos y certificaciones.
En su última gran muestra de diversificación, Lego ha tomado la decisión de lanzar sus famosos cubos pero en formato digital, con lo que por medio de realidad aumentada los usuarios de su aplicación podrán hacer uso de estos populares accesorios pero en formato digital.
Las “Connected Lenses’” compartidas llegan a @Snapchat#Snapchat incorpora Legos de realidad aumentada que puedes construir con un amigo, ya sea en la misma habitación o a través de Internet desde cualquier parte del mundo.#SnapPartnerSummit pic.twitter.com/6OFDvTmREm
— CIENCIA Y TECNOLOGÍA (@revolutegplus) May 20, 2021
Con esta serie de cambios, un aspecto que no podemos perder de vista es el que nos advierte de lo importante que se ha vuelto el consumo en el mercado y la capacidad con que cuentan las marcas para poder innovar.
El caso de Lego es interesante, porque se trata de una colaboración con Snapchat, como parte de una pauta con que esta red social ha buscado relacionarse con marcas de gran nivel y en este caso, la relación entre ambas no decepciona, por el contrario, se convierte en un importante antecedente que buscan las marcas para conquistar al consumidor con experiencias únicas.
La audacia en el mercado de juguetes
La audacia de las marcas de juguetes no solo se ha visto en los productos que ofrecen a través de asociaciones digitales con redes sociales como Snapchat, también se ha dejado ver la capacidad de estas marcas con acciones que no tienen desperdicio, como el lanzamiento en tiempo real de merchandising inspirado en series como Wandavision, luego de que Disney estrenó la estrategia en que a la par del estreno de los nuevos capítulos de Wandavision, también estrenaba productos relacionados con cada nuevo episodio, en una acción que hoy en día no tiene desperdicio y se ha convertido en un referente de gran peso en el mercado.
Innovar ante el consumidor
La innovación ante el consumidor hace que observemos las cifras que enlistan a las marcas más valiosas dentro del mercado de juguetes, donde encontramos una serie de referentes muy importantes, entre estos los que tienen que ver con el valor de marca, que mencionamos al principio de la nota y en donde lidera Lego con 6 mil 556 millones de dólares, según una proyección de Brand Finance.
Dentro del estimado se advierte que la segunda y tercer marca más valiosa son Bandai y Fisher-Price con mil 903 y 658 mdd, respectivamente.
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