Las marcas ‘rompedoras’ a las que prestar atención según Interbrand

Breakthrough big paper hole with gray background.

La firma Interbrand acaba de lanzar su primer informe “Breakthrough Brands” (marcas rompedoras) elaborado conjuntamente con Facebook, Ready Set Rocket y New York Stock Exchange (NYSE) sobre aquellas empresas que “son lideradas por su marca, organizaciones que tienen un modelo o idea de negocio únicos y una marca fuerte.”

El reporte sobre las “Breakthrough Brands” que ha sido llamado “Crecimiento futuro”, se ha realizado para complementar el estudio anual “Best Global Brands” a través del análisis de aquellas marcas emergentes que podrían estar pronto entre las más exitosas o conocidas.

“Aunque sin duda es emocionante ver como abundan las startups, Interbrand y sus socios han decidido destacar a aquellas organizaciones que tienen modelos de negocio fuertes y marcas sólidas”, apunta Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Desde sus inicios estas marcas rompedoras (breakthrough brands) se han centrado en gestionar sus marcas y trasladar experiencias integradas a sus clientes. Creemos que dichos esfuerzos las dejan en buen lugar para lograr crecimiento significativo en los meses y años venideros”.

Para su realización cerca de 200 marcas fueron nominadas por influencers a nivel mundial seleccionados por Interbrand, Facebook, NYSE y Ready Set Rocket según el compromiso en interés mostrado con las marcas emergentes.

Entre las nominadas, han sido escogidas 60, que son las que integran el reporte y que se han clasificado en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes), según los siguientes criterios:

Criterios primordiales:

  • Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?
  • Cambio: ¿está la marca llevando a cabo un cambio al dar respuesta a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, innovando en una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
  • Crecimiento: ¿está demostrando la marca su habilidad para crecer? ¿Está operando como un negocio de éxito? ¿Está diversificándose a nuevas categorías de productos y servicios? ¿Está expandiéndose a nuevas geografías? ¿Está atrayendo talento estrella?
  • Repercusión: ¿está la marca atrayendo atención y ganando momentum?

Según el estudio, estas son las “Breakthrough Brands”:

Creciendo juntos: construir negocios en torno a las personas

  • Sennit
  • Glossier
  • VSCO
  • mymuesli

Crecer en la acción: vivir las historias

  • Away
  • Casper
  • Shinola
  • Thinx

Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento

  • 90 Seconds
  • FameBit
  • Percolate
  • WeWork

Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito

  • Rubicon
  • Sensorbox
  • Sweetgreen
  • Zady
  • M-Pesa

Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional

  • DuckDuckGo
  • Everlane
  • LOLA
  • Transferwise

Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo

  • Betterment
  • Headspace
  • One Medical
  • Blue Apron
  • Duolingo

Crecimiento de datos: información de valor

  • BeMyEye
  • iCarbon X

Mecosystems (ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking

  • LINE
  • Tuluntulu
  • Carousell
  • DePop

Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina

  • Niantic
  • Within
  • Magic Leap
  • Civil Maps

Crecimiento global: traspasando fronteras

  • Xiaomi
  • DJI Global
  • WeChat
  • Paytm

Salud y bienestar

  • iCarbonX
  • LOLA
  • Omada Health
  • One Medical
  • Peloton

Finanzas

  • Nubank
  • Nutmeg
  • Faircent
  • Acorns

Gastronomía y bebida

  • Deliveroo
  • Zomato
  • Blue Apron
  • do bem

Incubadoras de innovación

  • IBM Watson (IBM)
  • S’well (Starbucks)
  • PayPal (Venmo)
  • Oculus (Facebook)
  • AllState (Esurance)

Marcas de las que estar pendientes

  • Twist
  • Prizm
  • Maple
  • Project September
  • Orchard Mile
  • Sthaler/Fingopay