La firma Interbrand acaba de lanzar su primer informe “Breakthrough Brands” (marcas rompedoras) elaborado conjuntamente con Facebook, Ready Set Rocket y New York Stock Exchange (NYSE) sobre aquellas empresas que “son lideradas por su marca, organizaciones que tienen un modelo o idea de negocio únicos y una marca fuerte.”
El reporte sobre las “Breakthrough Brands” que ha sido llamado “Crecimiento futuro”, se ha realizado para complementar el estudio anual “Best Global Brands” a través del análisis de aquellas marcas emergentes que podrían estar pronto entre las más exitosas o conocidas.
“Aunque sin duda es emocionante ver como abundan las startups, Interbrand y sus socios han decidido destacar a aquellas organizaciones que tienen modelos de negocio fuertes y marcas sólidas”, apunta Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Desde sus inicios estas marcas rompedoras (breakthrough brands) se han centrado en gestionar sus marcas y trasladar experiencias integradas a sus clientes. Creemos que dichos esfuerzos las dejan en buen lugar para lograr crecimiento significativo en los meses y años venideros”.
Para su realización cerca de 200 marcas fueron nominadas por influencers a nivel mundial seleccionados por Interbrand, Facebook, NYSE y Ready Set Rocket según el compromiso en interés mostrado con las marcas emergentes.
Entre las nominadas, han sido escogidas 60, que son las que integran el reporte y que se han clasificado en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes), según los siguientes criterios:
Criterios primordiales:
- Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?
- Cambio: ¿está la marca llevando a cabo un cambio al dar respuesta a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, innovando en una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
- Crecimiento: ¿está demostrando la marca su habilidad para crecer? ¿Está operando como un negocio de éxito? ¿Está diversificándose a nuevas categorías de productos y servicios? ¿Está expandiéndose a nuevas geografías? ¿Está atrayendo talento estrella?
- Repercusión: ¿está la marca atrayendo atención y ganando momentum?
Según el estudio, estas son las “Breakthrough Brands”:
Creciendo juntos: construir negocios en torno a las personas
- Sennit
- Glossier
- VSCO
- mymuesli
Crecer en la acción: vivir las historias
- Away
- Casper
- Shinola
- Thinx
Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento
- 90 Seconds
- FameBit
- Percolate
- WeWork
Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito
- Rubicon
- Sensorbox
- Sweetgreen
- Zady
- M-Pesa
Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional
- DuckDuckGo
- Everlane
- LOLA
- Transferwise
Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo
- Betterment
- Headspace
- One Medical
- Blue Apron
- Duolingo
Crecimiento de datos: información de valor
- BeMyEye
- iCarbon X
Mecosystems (ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking
- LINE
- Tuluntulu
- Carousell
- DePop
Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina
- Niantic
- Within
- Magic Leap
- Civil Maps
Crecimiento global: traspasando fronteras
- Xiaomi
- DJI Global
- Paytm
Salud y bienestar
- iCarbonX
- LOLA
- Omada Health
- One Medical
- Peloton
Finanzas
- Nubank
- Nutmeg
- Faircent
- Acorns
Gastronomía y bebida
- Deliveroo
- Zomato
- Blue Apron
- do bem
Incubadoras de innovación
- IBM Watson (IBM)
- S’well (Starbucks)
- PayPal (Venmo)
- Oculus (Facebook)
- AllState (Esurance)
Marcas de las que estar pendientes
- Twist
- Prizm
- Maple
- Project September
- Orchard Mile
- Sthaler/Fingopay
