España.- Sin duda alguna, Facebook es la red social que cuenta con el mayor número de usuarios a nivel mundial y para las marcas es muy atractiva a la hora de llegar a los consumidores, si bien es cierto que Instagram le está ganando terreno debido al fuerte crecimiento que está experimentando, tal y como se desprende del Panel Icarus de Marcas de Gran Consumo del primer trimestre de 2018.
Facebook es la red social que lidera la generación de interacciones (69%) pero loas marcas están disminuyendo la actividad en la red social creada por Mark Zuckerberg (en concreto, dicha actividad ha descendido un 18%) algo que está afectando fundamentalmente a las interacciones en esta red (que han descendido un 24%, aproximadamente) y aunque también se percibe una leve reducción de la actividad en Instagram (-3%), pero con contenido de mayor calidad, esto ha hecho que aumenten hasta un 78% las interacciones en dicha plataforma, por lo que se puede afirmar que Instagram es la red más eficiente para el Gran Consumo en España.
Pero, ¿por qué se han reducido las interacciones en Facebook? Esto se puede explicar por la disminución de actividad en los contenidos que generan un mayor engagement con los usuarios; es decir, los sorteos (que han disminuido un 14%) y las recetas (-8%) mientras que, ahora, en Instagram se puede apreciar un aumento del 40% en los sorteos y del 21% en las recetas.
Lo que queda claro es que el Gran Consumo tiene, en las redes sociales, a un gran aliado ya que en el primer trimestre de 2018, se generaron más de 8 millones de interacciones y cuenta con más de 57 fans totales.
Por último, habría que destacar que e Panel Icarus FMCG correspondiente al primer trimestre de 2018, también han dado conocer cuáles son las 10 marcas de Gran Consumo con mayor impacto en redes sociales en España, las cuales son:
- Ybarra.
- Fini.
- La Masía.
- Nestlé Postres.
- Estella Damm.
- Gallina Blanca.
- Lacasitos.
- Mahou.
- La Lechera.
- L’Oréal.
