México, D.F.- Banamex lanzó la campaña publicitaria En esta vida hay que pasarla bien, creada por la agencia Publicis Arredondo de Haro, para su tarjeta de crédito B•smart, disponible en dos presentaciones, azul y plateada. El objetivo de comunicación es enamorar a nuevos y actuales clientes, con el fin de lograr preferencia de uso sobre otros productos financieros.

Los presentes y potenciales tarjetahabientes se caracterizan por ser originales, hedonistas, actuales, libres, urbanos y rompe-esquemas; tales aspectos son congruentes con la imagen y cualidades de las tarjetas crediticias. Esos factores sirvieron como referencia para el desarrollo del proyecto, donde estuvieron involucrados Jorge López de la Paz y Diego Wallach (reconocidos en certámenes como Círculo Creativo, FIAP, Cannes y New York Festivals), directivos en el ámbito creativo de Publicis Arredondo de Haro. Las ideas se plasmaron en spots e impresos, que muestran una estética fashion y trendy, de acuerdo con la actitud del target de B•smart.