¿Qué son los micro influencers?

Los micro influencers son personas – y también personajes –  con entre 1,000 y 50,000 seguidores en sus plataformas sociales. A diferencia de los influencers top y celebridades, los micro influencers suelen tener una relación más auténtica y cercana con sus seguidores. Esto les permite generar mayor confianza y credibilidad, factores clave en el marketing de influencia.

Según un estudio de Influencity, Brasil es uno de los países de Latinoamérica con mayor número de influencers. Mientras que en México los micro influencers han experimentado un crecimiento significativo, especialmente en nichos como la moda, belleza, fitness, gastronomía y tecnología. Algunas estadísticas mencionan que el 70% de los consumidores en México confían en las recomendaciones de los micro influencers, frente al 47% que confía en los macro influencers.

En años recientes, los #microinfluencers se han convertido en un referente significativo para las estrategias digitales. A pesar de contar con audiencias más reducidas, su alto nivel de compromiso y credibilidad ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con sus… pic.twitter.com/mFStCJwTvP

— ZIMAT Consultores (@ZimatC) August 15, 2024

¿Es efectivo trabajar con micro influencers?

Hay al menos tres razones por las cuales los micro influencers suelen ser muy efectivos en las estrategias digitales:

1.Autenticidad y cercanía: Suelen ser percibidos como personas reales y accesibles. Su contenido, menos producido y más genuino, resuena con sus seguidores generando una conexión emocional que se traduce en mayor lealtad y compromiso.

2. Engagement superior.  A pesar de tener audiencias más pequeñas, los micro influencers tienden a tener tasas de engagement más altas. Un estudio de Markerly encontró que los influencers con menos de 1,000 seguidores tienen una tasa de engagement de aproximadamente 8%, mientras que aquellos con 1,000 a 10,000 seguidores tienen una tasa del 4%. En contraste, los macroinfluencers con más de 1 millón de seguidores solo alcanzan una tasa de engagement del 1.7%.

3. Optimización del presupuesto. Trabajar con microinfluencers da libertad a las marcas para implementar campañas efectivas en donde el presupuesto se optimice para priorizar la experiencia que ofrece la marca y el posicionamiento de sus mensajes.

4. Segmentación precisa. Generalmente los microinfluencers suelen tratar temas de nicho que enganchan a sus seguidores, es por ello que pueden conectar directamente a través de intereses comunes, aumentando la relevancia del mensaje y la efectividad de las campañas.

“En Zimat Consultores recurrimos al uso de microinfluencers como parte de estrategias integrales y hemos obtenido excelentes resultados. Buscamos asociar las marcas de nuestros clientes con microinfluencers que comparten sus principios, estilo de vida y responsabilidad,  ayudando a que nuestros clientes a aumenten su relevancia y conexión emocional”. Lorenza Sánchez, Directora de Relevancia Cultural en Zimat Consultores.

El futuro de los microinfluencers

La tendencia hacia lo auténtico en el marketing digital sugiere que los microinfluencers seguirán ganando relevancia en el futuro. Las marcas que construyan relaciones auténticas y colaboraciones estratégicas estarán mejor posicionadas para conectar con sus audiencias de manera efectiva, sostenible y personal.

Los microinfluencers representan una revolución en el marketing digital alrededor del mundo. Su capacidad para generar confianza, altas tasas de engagement, y segmentación precisa, los convierte en aliados valiosos para las marcas que buscan conectar de manera auténtica y efectiva con sus consumidores.