La publicidad programática llegará, según previsiones, a representar un 51 por ciento del gasto en digital a nivel mundial, este año, antes de crecer hasta el 57 por ciento en 2017 gracias a un incremento del 31 por ciento en el gasto, según los datos del reporte Programmatic Marketing Forecasts de Zenith.

En el estudio se señala que el crecimiento programático será más rápido tanto en las redes sociales (25 por ciento) como en el video online (20 por ciento).

En años recientes el gasto programático se ha disparado, para pasar de los 5.000 millones de dólares en 2012 a los 39.000 millones de 2016, lo que muestra un rate de crecimiento del 71 por ciento anual. Durante dicho periodo, la inversión se ha cuadruplicado desde apenas el 13 por ciento del gasto en publicidad en display al 51 por ciento.

Mientras que se espera que el crecimiento se ralentice, la publicidad programática aun aumentará un 28 por ciento hasta 2018, cuando alcance los 64.000 millones de dólares a nivel mundial.

En el caso de Estados Unidos, el mayor mercado programático, se queda con el 62 por ciento de la inversión, es decir, 24.000 millones de dólares,. le sigue Reino Unido, con 3.300 millones de dólares y China, con 2.600 millones de dólares.

Otras previsiones, realizadas por eMarketer, prevé que en Estados Unidos, el 73 por ciento del gasto en digital display de este año sea en publicidad programática, alcanzando el 78 por ciento en 2017 y el 82 por ciento en 2018.

El tamaño del mercado estimado es similar al de los datos del estudio de Zenith, pues según eMarketer en este apartado se invertirán en ese mercado, más de 25.000 millones de dólares en 2016.