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La pieza de Leo Burnett en Glass Lion que debes conocer

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La categoría Glass Lion tuvo su primera aparición en el festival durante la edición de 2015.

En la ceremonia de premiación de esta noche en Cannes Lions, se dio a conocer que la campaña Legal Bride, elaborada por Leo Burnet Beirut (Líbano) para KAFA fue elegida por el jurado como una de las piezas acreedora a un Glass Lion, galardón que reconoce a las ideas creativas cuyo fin es romper con paradigmas para contribuir al desarrollo de un mundo mejor.

La estrategia que este año obtuvo el máximo reconocimiento en Glass tuvo como fin concientizar sobre las implicaciones que tiene la legalidad del matrimonio entre menores de edad, sobre todo cuando se habla de las niñas que desde los 9 años pueden ser obligadas a contraer matrimonio de manera legal.

En Líbano, más del 13 por ciento de las niñas se casa antes de cumplir los 18 años, es por eso que la organización sin fines de lucro KAFA mediante esta estrategia intentó concentra y obtener el apoyo público para cambiar dicha situación.

De esta manera, la campaña consistió en crear una video en el que se fije la sesión fotográfica de la boda una niña con un hombre maduro, en uno de los centros de afluencia más grandes de Líbano. La idea era conseguir reacciones opuestas a esta realidad para crear un video que después fue publicado en diversas redes sociales para conseguir viralidad, mayor alcance y un incremento en el apoyo de esta causa.

La acción consiguió más de 100 millones de visitas orgánicas en diferentes plataformas, así como un alcance que se contabiliza en más de 700 millones de personas de la población libanesa.

Esta fue una de las seis campañas que cautivaron al jurado, luego de revisar 155 casos.

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