• El mercado publicitario ha tenido que adaptar su discurso a nuevas normas que rompen con los estereotipos.

• Las falsas normas de belleza, consumo y felicidad se promovieron por el poder educativo de la publicidad, sin embargo, el empoderamiento del consumidor en el proceso de comunicación ha establecido nuevos intereses, reales.

• Comunicar a partir de la realidad ha logrado no solo mayor empatía consumidor-marca, también ha dado la oportunidad a la sociedad de pensar su rol en el mercado.

La protesta social se ha convertido en últimas fechas en la norma de expresión social, mediante la cual hemos visto todo tipo de movimientos a nivel mundial.

Esto ha llevado a poner atención en lo que ocurre en la calle, pues este espacio sigue demostrando el increíble potencial con que las marcas pueden comunicarse con el consumidor, cuando lo entienden como un ser que busca un cambio a través de estas acciones.

Durante el Festival Cannes Liones 2018, Merca2.0 platicó con Chris Garbutt, global CCO de TBWA, y su argumento fue muy claro al advertir como presidente del jurado en la categoría de Outdoor, que el poder de el espacio exterior está para la creatividad que enfrenta los retos y el cambio en el mundo.

“2017 y 2018 fue un periodo en el que el público salió a las calles y hubo un gran cambio, ‘march of our lives’, ‘Me Too'(…) el público está harto de depender de la autoridad para que haya un cambio, por lo que están empoderándose para el cambio y enfrentarlo cara a cara, y ahí está el poder del outdoor, que toma las calles para enfrentar los retos y cambios en el mundo, tratando de resolverlos de manera poderosa e inmediata.

Cuando vamos atrás a los días de Benetton y pensamos en los iconos en outdoor de Benetton, los llevaron a las calles para enfrentar los prejuicios y si piensas en eso es una belleza, esta campaña la lanzaron en outdoor llevándola a las calles para retar a los medios y a la falsa belleza”, aseguró.

Estas son al menos tres campañas que han partido de entender a las protestas sociales como un elemento creativo.

1. Comedy Central

COMEDY CENTRAL, New York, USA Entrant Company
23 STORIES X CONDE NAST, New York, USA Advertising Agency
COMEDY CENTRAL, New York, USA Advertising Agency
COMEDY CENTRAL, New York, USA Media Agency
COMEDY CENTRAL, New York, USA PR Agency
23 STORIES X CONDE NAST, New York, USA Production Company
COMEDY CENTRAL, New York, USA Production Company
Shawn Silverman / Comedy Central Senior Vice President: Brand / Consumer Marketing & Events
Jeff Bardin / 23 Stories x Condé Nast Executive Director, Business Development
Anthony Dobrini / 23 Stories x Condé Nast Project Manager
Alicia Haberman / 23 Stories x Condé Nast Designer
Emily Albertson / Comedy Central Senior Manager, Brand Marketing & Events

2. Eva Underwood

La pieza presentada por Circus fue “Eva Underwood”, como parte de una campaña de ejecución para la serie House of Cards, temporada en la que Claire protagoniza la serie, por lo que se aprovecha la imagen de Eva Perón, icono en ese mercado latinoamericano.

Ficha técnica:

Gabriel Rodríguez-Nava / Netflix Social Media Director
Valentina Mata / Netflix Marketing Manager Latin America
Nathalie Balda / Netflix Social Media Manager
Bruno Lambertini / Circus CEO & Founder
Agustin Castellani / Circus Executive Creative Director
Pablo Vitale / Circus Executive Creative Director
Marina Fretes / Circus Head of Account
Ariel Perelmuter Youngerman / Circus Copywriter
Luis Arias / Circus Art Director
Diego Salas / Circus Illustrator
Daiana Buchanan / Circus Producer

3. El Tiempo

Agencia: MullenLowe SSP3 Colombia

Francisco Samper /Chief Executive Officer
Carlos Andrés Rodríguez / Chief Creative Officer
Juan Pablo García / General Business Director
Juan Pablo Maldonado / Creative Director
Sazky / Creative Director
Jorge Pinto / Copywriter
Paola Falero / Copywriter
Diego Aguilera / SSP3 Producer