España.- El gasto total en publicidad en los medios ha bajado significativamente en España en los últimos años, con respecto a 2006 cuando alcanzó €6.980 millones de inversión, mientras que en 2015 fue de €3.990 millones, aunque esto representa el rebote del punto más bajo en el que llegó a estar dicha cifra.

Según los resultados publicados en el reporte de Arce Media, de febrero de 2016, lel gasto ha comenzado a crecer nuevamente en todos los medios en España, después de que en 2013 se alcanzara la cifra más baja con €3.590 millones, que luego subió en 2014 a €3.770 millones y que ya casi alcanza los €4.000 millones a finales del año pasado.

Así mismo, según el reporte, se espera un crecimiento del 5 por ciento de crecimiento en el sector durante 2016, donde los sectores que parecen mostrar mejores datos serán el Cine con un 13,7 por ciento, donde a pesar de no ser el más grande de los sectores, se gastarán €30.1 millones y le sigue el Digital con un incremento del 9,9 por ciento. El único medio que no verá aumento serán los periódicos que por el contrario disminuirán sus ingresos por este concepto.

Un estudio de ZenithOptimedia de enero de 2016, entre los ejecutivos españoles revela, en relación al mercado, que esperan un crecimiento del 14 por ciento en mobile, mientras que el Digital signage, reportaría un 12 por ciento de incremento.

Después de la crisis vivida en años pasados, la situación española es la de la recesión que planea aun sobre su economía, donde la recuperación va lento, pero es una señal de optimismo moderado para el sector, que al menos ahora muestra cierta estabilidad positiva.