El mercado de la publicidad móvil alcanzará dos cifras significativas durante 2016, los 100.000 millones de dólares de gasto y que se superará el 50 por ciento del gasto total de publicidad digital.
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La inversión de $101.370 millones que en anuncios para dispositivos móviles a nivel mundial representará un incremento del 430 por ciento con respecto a 2013. Entre 2016 y 2019, según datos de eMarketer, la inversión en publicidad móvil casi se duplicará hasta llegar a los $195.550 millones y representará un 70,1 por ciento del total del gasto en publicidad digital, al igual que un 25 por ciento del total de la inversión en medios a nivel mundial.
Sin sorpresas, el crecimiento en gasto de publicidad mobile está siendo determinado por la adopción, por parte de los usuarios, de los dispositivos móviles. El próximo año, según eMarketer, se estima que habrá más de 2.000 millones de usuarios de smartphone a nivel mundial, de los cuales una cuarta parte estarán en China. Y es que tanto en China como en otros mercados emergentes, los dispositivos móviles están brindando el acceso a internet, que antes no tenían.
El número de usuarios de tabletas a nivel mundial, también crece pero lo hace de forma más lenta que la audiencia de los smartphone, aunque igualmente llegará a 1.000 millones de dispositivos en 2015.
Crecimientos que respaldan las previsiones realizadas en inversion publicitaria digital a nivel mundial y que puede verse con mayor detalle en la siguiente tabla de eMarketer.
