Davos, Suiza.- La Asociación Mexicana de Profesionales en Relaciones Públicas (PRORP) participó en el segundo foro mundial Communication on Top, el cual se llevó a cabo el 17 y 18 de febrero del año en curso. Aquí se discutieron temas como el efecto web 2.0 sobre el negocio y la política; los medios de comunicación social como un instrumento de marketing para la exitosa creación de marca; entre otros.

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En este ciclo de conferencias se discutieron temas de relevancia para el mundo de la mercadotecnia y la publicidad, donde la presidenta de PRORP, Lorena Carreño, destacó que ante la globalización es importante establecer lazos de colaboración con homólogo de las relaciones públicas en otras regiones del mundo, para el resguardo de la reputación corporativa de las instituciones y de las marcas.

Además, al evento asistieron dos importantes figuras a nivel mundial de la industria de la comunicación: Paul Holmes –The Holmes Report– y Marshall Sponder –Web Metrics – quienes debatieron sobre qué es más importante para los negocios: las relaciones públicas o el marketing.

Holmes afirmó que “los medios de comunicación social rompen las barreras entre las funciones de negocio. Pero no ha cambiado nada para las relaciones públicasm, que siempre han sido transparentes, influyentes e inscritas en el contexto, siempre con el apoyo en la confianza y el diálogo.”

Por su parte Sponder dijo que “los profesionales en las relaciones públicas pueden medir su eficacia, deben recoger los datos necesarios entenderlos e interpretarlos, si no lo hacen las acciones de relaciones públicas llegan a ser irrelevantes.”