En el marco de la celebración por la Fórmula Uno en México, marcas como Citibanamex apostaron por curiosas campañas como la realizada en colaboración con la golfista Lorena Ochoa y el youtuber Alan Estrada.
La campaña promueve el apoyo al piloto Checo Pérez que corre para la escudería Force India y obtuvo el séptimo lugar en los primeros entrenamientos realizados en el Autódromo Hermanos Rodríguez.
Llama la atención la participación de un youtuber y una golfista para promocionar a un piloto de la Fórmula Uno, sin embargo, se trata de embajadores de marca que han colaborado con la compañía bancaria por un largo tiempo, comprobando la capacidad del marketing de influencia de generar empatía de las marcas con las audiencias.
Según datos de Grupo CIE, empresa encargada de traer la Fórmula Uno al país, indicaron que la carrera de 2016 realizada en la Ciudad de México dejó una derrama económica superior a los 12 mil millones de pesos, en tanto que 339 mil 967 espectadores se dieron cita en el Autódromo de los Hermanos Rodríguez durante los tres días de competición.
La carrera fue transmitida en 185 países por medio de 110 televisoras y recibió 2 mil 329 horas de cobertura a nivel global; además de que en la semana del evento se alcanzaron más de 11 mil millones de impresiones a nivel global en las redes sociales, adicionalmente, se midieron un total de 664 mil 189 conversaciones sobre el Gran Premio de México 2016.
En tanto, la marca México exhibida en la pista, se convirtió en la primera con mayor presencia en televisión de todo el campeonato del año pasado, lo que representó a la nación un total de 885 millones de pesos en exposición mediática.
El mercado publicitario en números
La inversión en publicidad a nivel mundial para este 2017 se espera que alcance los 511 mil millones de dólares, en una cifra que se ha elevado desde los 388 mil mdd registrados en 2007.
Dentro de México, la inversión publicitaria podría llegar a los cinco mil 310 millones de dólares al terminar 2017 y para 2020 se estima que se dispare hasta los seis mil 170 mdd.
La publicidad digital a nivel mundial podría llegar a los 229 mil millones de dólares ete 2017, cifra que ha crecido desde los 161 mil mdd registrados en 2015.
Fuentes: Magnaglobal, Statista estimates, eMarketer
Así luce la campaña:
